Grupos de contenido en Google Analytics 4

Actualizado: 26 de marzo de 2025

¿Alguna vez has navegado por las páginas de tu sitio web y has sentido que los datos eran tan granulares que resultaba difícil obtener las percepciones necesarias? Muchas veces, se hace necesario exportar los datos de nivel de página a otra herramienta y utilizar expresiones regulares (o algún otro método) para agrupar las páginas en categorías. Si este es tu caso, ¡los grupos de contenido pueden ser la solución que necesitas!

Los grupos de contenido te permiten agregar tus datos en base a categorías de páginas o tipos de contenido que defines directamente en Google Tag Manager. Además, ofrecen una oportunidad para entender cómo los usuarios interactúan con el contenido de tu sitio, ¡y es más sencillo de lo que piensas!

¿Qué son los grupos de contenido?

Los grupos de contenido te permiten categorizar tu contenido de una manera que tenga sentido en el contexto de tu sitio web. Esta categorización te ayuda a analizar el rendimiento de diferentes secciones o tipos de contenido, permitiendo una comparación más efectiva entre ellos.

Imagina que tienes tres páginas: Página A, Página B y Página C, con 15, 20 y 30 vistas respectivamente. Estas páginas pueden agruparse en dos grupos de contenido: Grupo X y Grupo Y. En el Grupo X se incluyen la Página A y la Página B, mientras que en el Grupo Y se encuentra la Página C. Esto significa que el Grupo X tendrá 35 vistas en total (la suma de las vistas de las dos páginas), y el Grupo Y tendrá 30 vistas.

Beneficios de los grupos de contenido

Ahora que sabemos qué son los grupos de contenido, ¿cuáles son sus beneficios? Implementar grupos de contenido puede proporcionar información de mayor calidad en comparación con el análisis de páginas individuales.

En ocasiones, puede que desees observar cómo distintas secciones de tu sitio están funcionando en comparación entre sí. Para ello, a menudo se necesita exportar los datos de nivel de página a otra herramienta y realizar filtrados complejos para encontrar insights más significativos.

Los grupos de contenido pueden ser implementados en Google Tag Manager, lo que te permite categorizar las páginas de tu sitio en grupos que pueden ser analizados en conjunto. Esta implementación no alterará los datos de nivel de página, por lo que aún podrás visualizar información detallada, pero te brindará la ventaja adicional de contar con una vista agregada sobre lo que los usuarios están visualizando en tu sitio. Esto facilita la comparación del rendimiento de diferentes secciones, lo que te permite identificar qué tipos de contenido funcionan mejor y en qué áreas podrías mejorar.

Aunque este tutorial sugiere contar con la ayuda de un desarrollador para implementar grupos de contenido en el Data Layer, también puedes hacerlo sin necesidad de código en Google Tag Manager. Es un paso sencillo que puede mejorar significativamente tu análisis.

Métodos para implementar grupos de contenido

Los grupos de contenido pueden ser implementados en Google Tag Manager (GTM), lo que permite que los datos fluyan hacia Google Analytics 4 (GA4). Si necesitas información sobre cómo instalar GA4 en tu sitio, consulta el artículo sobre cómo configurar e instalar Google Analytics 4. Existen varios enfoques para definir tus grupos de contenido:

• Usar la URL de la página.
• Raspar el sitio en busca de un elemento específico (esto es más avanzado y un poco arriesgado).
• Pedir a un desarrollador que inserte un valor en el Data Layer (o dataLayer).

La última opción es la más robusta, pero también revisaremos cómo usar la URL de la página con una tabla de regex para crear grupos de contenido sin necesidad de un desarrollador. A continuación, te ofrecemos guías paso a paso para implementar los grupos de contenido.

Método 1: Usando el Data Layer para implementar grupos de contenido

Para un seguimiento más robusto, se recomienda implementar eventos dentro del Data Layer. Si deseas aprender más sobre el Data Layer, revisa el tutorial de Google Tag Manager sobre el Data Layer.

Paso 1: Implementación por parte de un desarrollador

El primer paso es que un desarrollador inserte el valor correspondiente a los grupos de contenido directamente en el Data Layer. Por ejemplo, si hay una sección en tu sitio llamada «Blog», puedes categorizar todas las páginas de esa sección en el grupo de contenido ‘blog’. Un ejemplo de este código es el siguiente:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
'section_of_website' : 'blog'
});

Nota: puedes usar cualquier convención de nombres que funcione para ti (tanto para la clave del parámetro como para el valor del parámetro); este es solo un ejemplo.

Paso 2: Verificar que los datos se hayan implementado correctamente

Una vez que el código ha sido añadido al Data Layer por un desarrollador (o por ti mismo, si tienes la capacidad), necesitas usar Google Tag Manager para asegurarte de que el código esté correctamente implementado. En tu contenedor de GTM, haz clic en «Vista previa» e inserta la URL del sitio web donde se implementó el código.

Si no estás seguro de cómo usar Google Tag Manager o necesitas un recordatorio, consulta la guía de seguimiento de eventos de Google Tag Manager para un tutorial paso a paso sobre cómo comenzar.

Una vez que se haya cargado el Asistente de etiquetas (modo de vista previa de GTM), puedes ir a la pestaña de Mensajes y, si el código se implementó correctamente, verás la información enviada al Data Layer.

Sin embargo, esto no es el final. También necesitas enviar este valor a Google Analytics 4.

Paso 3: Crear una nueva variable de Data Layer

Regresando a Google Tag Manager, necesitas crear una nueva variable de Data Layer para el valor que el desarrollador implementó. En la navegación principal, haz clic en «Variables» y luego, bajo «Variables definidas por el usuario», haz clic en el botón «Nuevo».

Haz clic en «Configuración de variable» y selecciona el tipo de variable «Variable de Data Layer».

Lo más importante en este paso es asegurarte de que el nombre de la variable sea exactamente el que se implementó en el código del Data Layer. También puedes establecer un Valor predeterminado, como «Otro», para cuando la variable de Data Layer devuelva indefinido. Ahora, guarda esta nueva variable.

Paso 4: Actualizar la variable de configuración del evento en Google Tag

El siguiente paso es actualizar la variable de configuración del evento de Google Tag. Si ya has configurado esta variable, puedes saltar al Paso 4.2: Agregar la nueva variable de Data Layer a la variable de configuración del evento.

Paso 4.1: Configurar la variable de configuración del evento de Google Tag

En la navegación principal, haz clic en «Variables» y luego, bajo «Variables definidas por el usuario», haz clic en el botón «Nuevo».

Haz clic en «Configuración de variable» y selecciona el tipo de variable «Configuración de evento de Google Tag».

Finalmente, nombra la variable.

Ahora estás listo para comenzar a agregar parámetros.

Paso 4.2: Agregar la nueva variable de Data Layer a la variable de configuración del evento

Para agregar la nueva variable de Data Layer a la variable de configuración del evento, haz clic en «Agregar parámetro». El Parámetro de evento deberá llamarse exactamente «content_group». Para el Valor, agregarás la nueva variable de Data Layer.

¡Ahora, guarda la variable de configuración del evento!

Paso 5: Actualizar el Google Tag y las etiquetas de evento de GA4

Para completar la configuración de los grupos de contenido, necesitarás actualizar el Google Tag y cualquier etiqueta de evento de GA4 existente.

Nota: Si ya tienes la variable de configuración del evento establecida dentro del Google Tag y las etiquetas de evento de GA4, puedes avanzar al Paso 5.3: Verificar en vista previa.

Paso 5.1: Actualizar el Google Tag

Primero, entra en el Google Tag de GA4 y haz clic en la sección de configuración del tag. Si no estás familiarizado con el Google Tag, puedes leer más sobre eso aquí.

En la configuración de eventos compartidos, haz clic en el menú desplegable bajo «Variable de configuración del evento» y selecciona la Variable de configuración del evento que configuraste en el Paso 4.1.

Si haces clic en «Mostrar parámetros heredados», podrás ver todos los parámetros incluidos en la variable de configuración del evento y confirmar que el parámetro content_group está presente.

¡Ahora guarda el Google Tag!

Paso 5.2: Actualizar las etiquetas de evento de GA4

Para asegurarte de que los parámetros en la configuración del evento se envíen con cada evento, también necesitarás actualizar cada una de tus etiquetas de evento de GA4.

De manera similar a lo anterior, dentro de tus etiquetas de evento de GA4, haz clic en «Parámetros de evento» y, en el menú desplegable de «Variable de configuración del evento», selecciona la Variable de configuración del evento del Paso 4.1.

Paso 5.3: Verificar en vista previa

Una vez que hayas actualizado el Google Tag y todas tus etiquetas de evento de GA4, quieres previsualizar el contenedor. En el Asistente de etiquetas, si haces clic en «Inicialización», verás el Google Tag bajo Etiquetas activadas.

Haz clic en el Google Tag para obtener los detalles del Tag y ahora deberías ver el nuevo parámetro content_group aparecer en la Variable de configuración del evento.

Paso 6: Verificar datos en Google Analytics 4

Utilizando la vista de depuración (Debugview) en GA4, podrás ver el parámetro content_group con cada evento en tu sitio. Si no estás familiarizado con la vista de depuración, puedes leer Una guía sobre la vista de depuración en Google Analytics 4 para aprender más.

Es importante señalar que una vez que hayas publicado tu contenedor de GTM con el nuevo parámetro, tomará entre 24 y 48 horas para que los datos aparezcan en GA4. El nuevo parámetro solo se aplicará a datos posteriores a su implementación; no actuará de forma retroactiva (como ocurre con cualquier nuevo parámetro).

Paso 7: Visualizar datos en Google Analytics 4

Una vez que hayas confirmado que el código ha sido correctamente implementado por el desarrollador y que el nuevo parámetro se ha configurado adecuadamente dentro de GTM, puedes publicar el contenedor.

Como se mencionó anteriormente, necesitarás esperar entre 24 y 48 horas antes de que los datos estén disponibles en GA4, pero una vez que estén, podrás empezar a visualizar la información en el informe estándar de Páginas y pantallas.

Consejo útil: Si deseas construir un informe similar en la sección de Exploración, haz clic en el ícono «Editar comparaciones» y, en la parte inferior derecha de la pestaña, hay un botón de Explorar, que reconstruirá el informe existente como una exploración. Esto te brinda más habilidades de personalización sin tener que construir un informe desde cero.

Si deseas aprender más sobre cómo personalizar informes estándar en GA4, consulta este artículo y si quieres saber más sobre la exploración libre en GA4, revisa este artículo.

¡Eso es todo! Has implementado agrupaciones de contenido en tu sitio utilizando el Data Layer.

PERO, si buscas un método para crear grupos de contenido sin necesidad de un desarrollador, sigue los pasos a continuación.

Método 2: Implementación de grupos de contenido mediante una tabla de regex

Si deseas obtener los beneficios de los grupos de contenido pero no puedes implementar código dentro del Data Layer de tu sitio, puedes usar una tabla de regex dentro de Google Tag Manager para obtener los mismos resultados. Aún recomendamos usar el método del Data Layer, pero dado que los recursos pueden no estar siempre disponibles, esta es una gran alternativa.

Paso 1: Crear la tabla de regex

Como sugiere el título de este método, el primer paso es crear una tabla de regex en GTM. Esto reemplazará el paso de implementación por parte de un desarrollador del método del Data Layer anterior.

Para comenzar, selecciona «Agregar nueva variable» en tu contenedor de GTM y, bajo la configuración de Variable, selecciona «Tabla de regex».

Paso 1.1: Elegir la variable de entrada

En cuanto a la selección de variable de entrada, hay dos variables que puedes usar: Ruta de página y URL de página. Usaré la Ruta de página ya que solo me interesa lo que viene después del dominio y no dependeré de parámetros de consulta.

Si no estás seguro de qué variable tiene más sentido usar, puedes leer más sobre la diferencia entre las dos variables aquí.

Paso 1.2: Determinar la salida y el patrón

Esta parte dependerá en gran medida de cómo deseas rastrear los grupos de contenido en tu sitio, por lo que hay dos cosas que deseas recopilar:

1. Salida: Las secciones de tu sitio que corresponderán a un grupo de contenido.
2. Patrón: La expresión regular (regex) que capturará todas las páginas que caen bajo ese grupo de contenido.

La salida será los nombres de tus grupos de contenido y lo que verás en GA4, así que asegúrate de nombrarlos de manera clara y significativa. En este caso, estoy definiendo dos secciones del sitio: blog y contáctanos. Puedes agregar tantas filas como tenga sentido para tu sitio y lo que deseas rastrear.

También puedes establecer un valor predeterminado para que, si la URL de la página que se está visualizando no coincide con el patrón de un grupo de contenido existente, se le asigne automáticamente una etiqueta, como «Otro».

Esto no es necesario, pero hará que tus datos se vean más limpios en GA4, ya que evitarás valores (no establecido) en tus informes (por lo que se recomienda que lo hagas).

Paso 1.3: Configuraciones avanzadas

Deseas desactivar las opciones Solo coincidencias completas y Habilitar grupos de captura y funcionalidad de reemplazo para obtener los mejores resultados.

Paso 1.4: Nombrar y guardar la nueva variable

Una vez que hayas agregado todos los pares Patrón-Salida y actualizado la Configuración avanzada, debes nombrar tu nueva variable de manera que tenga sentido para ti (yo elegí poner Tabla de regex en el título para facilitar su reconocimiento) y guardarla.

Paso 2: Actualizar la variable de configuración del evento

Al igual que en el método anterior, debes actualizar la variable de configuración de eventos para capturar el nuevo parámetro de grupos de contenido. Si no has configurado aún la variable de configuración de eventos, ve al Paso 4.1: Configurar la variable de configuración del evento de Google Tag del método del Data Layer anterior.

Una vez que se haya creado la variable de configuración de eventos, ¡puedes agregar la nueva variable de grupo de contenido!

Haz clic en «Agregar parámetro». El Parámetro de evento deberá llamarse exactamente «content_group». Para el Valor, selecciona la Tabla de regex que creaste en el paso anterior.

Ahora, puedes seguir desde el Paso 5: Actualizar el Google Tag y las etiquetas de evento de GA4 del método del Data Layer anterior para:

• Aprender cómo agregar tu variable de Configuración de eventos al Google Tag y a cualquier etiqueta de evento de GA4 que hayas implementado.
• Verificar que tus grupos de contenido estén siendo capturados con el Asistente de etiquetas y la vista de depuración de GA4.
• Observar cómo puedes visualizar tus datos en GA4.

Si ya tienes configurada la variable de configuración de eventos y la has agregado a todas tus etiquetas, puedes avanzar al Paso 5.3: Verificar en vista previa.

¡Felicidades! Una vez que hayas confirmado que los datos se están recopilando en GA4, has terminado.

Agregando grupos de contenido adicionales en GA4

Google Analytics 4 solo permite un parámetro de grupo de contenido de manera predeterminada.

Sin embargo, si deseas crear más grupos, puedes configurar parámetros adicionales en la variable de configuración de eventos y registrar los parámetros como una dimensión personalizada en la interfaz de GA4. Si deseas aprender más sobre dimensiones personalizadas, puedes encontrar información adicional en Una guía sobre dimensiones personalizadas en Google Analytics 4.