Variable indefinida en Google Tag Manager solución y guía

Actualizado: 3 de enero de 2024

En este artículo, exploraremos en profundidad el concepto de una variable undefined en Google Tag Manager (GTM) y cómo puede ser utilizada eficazmente en la organización y limpieza de tus datos.

Las variables son un pilar fundamental en GTM, y entender cómo utilizar adecuadamente una variable undefined puede mejorar significativamente la calidad de tus informes en Google Analytics.

¿Qué es una variable undefined en Google Tag Manager?

Una variable undefined en Google Tag Manager es una variable que retorna un valor que no está definido. A diferencia de las variables que contienen valores específicos, este tipo de variable está diseñado para ayudar a mantener la limpieza de datos en tus informes.

Para encontrar esta variable, debes acceder a las variables definidas por el usuario dentro de tu contenedor de GTM. La configuración es bastante sencilla, ya que no requiere ajustes complejos, excepto por la opción de «Formato de Valor».

La utilidad de la variable undefined radica en que, cuando se usa en conjunto con etiquetas de Google Analytics, permite que ciertos parámetros sean eliminados del payload cuando su valor es undefined. Esto ayuda a evitar la inclusión de datos irrelevantes en tus informes.

Ejemplo práctico de uso de la variable undefined

Imaginemos que gestionas un sitio web con diversas categorías, digamos seis en total. En la URL de la página se pueden ver estas categorías, como en www.ejemplo.com/categoria/loremipsum. Supongamos que deseas que cinco de estas categorías aparezcan en tus informes de GA como dimensiones personalizadas, pero una categoría específica no debería ser reportada. ¿Cómo lo logras?

Una solución es utilizar una Variable Regex o una Tabla de Búsqueda. Esta variable puede comprobar la URL de la página actual, analizar su contenido y, bajo ciertas condiciones, devolver el nombre de la categoría correspondiente. Si se cumple una condición específica, puedes hacer que la salida sea undefined.

• Si la URL coincide con las primeras cinco reglas, se devuelve el nombre de la categoría.
• Si coincide con la sexta regla, se devolverá un valor undefined, lo que significa que no hay ningún valor asignado.

Esta metodología no solo simplifica tu flujo de trabajo, sino que también ayuda a mantener tus informes en GA más limpios y organizados.

Diferencias entre undefined y «undefined»

Es importante no confundir el valor undefined con la cadena de texto «undefined». En el contexto de GTM, el primero es un estado de ausencia de valor, mientras que el segundo es simplemente un texto que se puede pasar como un string.

Por ejemplo, si envías la cadena «undefined» a Google Analytics, aparecerá literalmente como tal en tus informes. En cambio, si envías un valor undefined, este será excluido del payload, manteniendo tus informes más limpios.

• Undefined: Sin valor, será eliminado antes de que se envíe a GA.
• «undefined»: Texto que aparecerá en los informes de GA como una cadena literal.

Este detalle es crucial para mantener la integridad de tus datos. Una mala interpretación puede llevar a confusiones en los análisis y decisiones basadas en datos incorrectos.

Variables en Google Tag Manager: un análisis más profundo

Las variables en GTM son componentes críticos que almacenan datos que pueden ser utilizados en etiquetas, activadores y otros elementos del contenedor. Existen varios tipos de variables, incluyendo:

• Variables definidas por el usuario: Creadas por el usuario para capturar datos específicos.
• Variables integradas: Proporcionadas por GTM, como la URL de la página o el título de la página.
• Variables de configuración: Utilizadas para configurar opciones generales dentro del contenedor.

Utilizar correctamente las variables no solo ayuda a organizar mejor los datos, sino que también permite la creación de informes más precisos y significativos en Google Analytics.

¿Cómo solucionar una variable undefined en GTM?

Si te encuentras con una variable undefined, hay varias formas de abordar el problema:

• Revisar la configuración: Asegúrate de que la variable esté correctamente configurada en el contenedor.
• Verificar el flujo de datos: Asegúrate de que los datos necesarios para la variable estén disponibles al momento de la ejecución.
• Usar la herramienta de vista previa: Utiliza la vista previa de GTM para rastrear el flujo de datos y ver dónde ocurre el problema.

Identificar y solucionar problemas con variables undefined puede ser un proceso sencillo si sigues estos pasos y mantienes una buena organización de tus datos.

Google Tag Manager y la limpieza de datos

La limpieza de datos es esencial para cualquier analista que desee obtener resultados precisos y útiles. Con la introducción de la variable undefined, GTM ha dado un paso más hacia la mejora de la calidad de los datos.

Al evitar que datos irrelevantes sean enviados a Google Analytics, puedes centrarte en lo que realmente importa. Esto es especialmente útil en situaciones donde el ruido de datos puede oscurecer tendencias importantes o patrones de comportamiento del usuario.

Conclusiones sobre la variable undefined en GTM

La variable undefined es una herramienta útil en Google Tag Manager que, aunque simple, puede tener un gran impacto en la calidad de tus datos. Ya sea que estés utilizando tablas de búsqueda, variables de regex o simplemente buscando una manera de limpiar tus informes en Google Analytics, esta variable puede ser un gran aliado.

Si bien antes era posible crear una variable undefined mediante variables de JavaScript personalizadas, la nueva opción ofrece una solución más accesible para aquellos que no se sienten cómodos con la codificación.

Recuerda que una gestión adecuada de tus variables y un enfoque en la limpieza de datos pueden llevar tus análisis a un nivel completamente nuevo, permitiéndote tomar decisiones más informadas y efectivas basadas en datos confiables.