Qué es una variable URL en Google Tag Manager

¿Te has encontrado alguna vez en la necesidad de extraer datos específicos de una URL y convertirlos en variables dentro de Google Tag Manager (GTM)? Esta situación es más común de lo que parece, especialmente en el ámbito del marketing digital, donde los parámetros de seguimiento son cruciales para evaluar el rendimiento de las campañas. En este artículo, exploraremos cómo puedes utilizar la variable URL en GTM para gestionar datos valiosos y mejorar tus análisis.

El enfoque que tomaremos aquí implica no solo entender cómo funciona la variable URL en GTM, sino también cómo puedes aplicarla en situaciones del mundo real, como el seguimiento de campañas con parámetros UTM y la personalización de la experiencia del usuario a través de la gestión de URLs.

¿Qué es la variable URL en Google Tag Manager?

La variable URL en Google Tag Manager te permite acceder a diferentes componentes de la URL de la página actual. Esta variable es extremadamente versátil y resulta especialmente útil para extraer parámetros de consulta y fragmentos de hash en tus URLs. Es importante destacar que GTM también cuenta con variables integradas que pueden servir en diversas situaciones, como la URL de página, nombre de host y ruta de página.

Componentes de la variable URL en GTM

Cuando trabajas con la variable URL, puedes acceder a varias partes de la URL. Aquí te detallo los componentes que puedes extraer:

• URL completa: Devuelve la URL completa sin el fragmento hash, por ejemplo, https://www.ejemplo.com/welcome?gclid=aabbcc123.
• Protocolo: Indica el protocolo utilizado en la URL, como https.
• Nombre del host: Retorna el nombre del host sin el número de puerto, como www.ejemplo.com. Puedes optar por eliminar el prefijo ‘www.’
• Puerto: Muestra el número de puerto utilizado en la URL (por ejemplo, 8080 para HTTP).
• Ruta: Devuelve solo la parte de la ruta de la URL; en el caso de https://www.ejemplo.com/welcome/, obtendrías /welcome/.
• Extensión del archivo: Si la URL es https://www.tusitio.com/descargar/archivo.pdf, la extensión devuelta sería pdf.
• Consulta: Si dejas el campo de clave de consulta vacío, se devolverá toda la cadena de consulta. Si especificas una clave de consulta que no existe, el valor será undefined.
• Fragmento: Extrae el valor del fragmento de la URL sin el símbolo ‘#’; por ejemplo, en https://www.ejemplo.com#home, el valor sería home.

Aplicaciones prácticas de la variable URL en GTM

La variable URL se vuelve extremadamente útil en contextos de marketing digital. Imagina que tienes un enlace en una campaña de email marketing que redirige a los usuarios a tu sitio web con varios parámetros UTM, como:

https://www.miempresa.com/?utm_campaign=campañagenial&utm_source=idcampaña&utm_medium=correo.

Estos parámetros UTM son esenciales para rastrear el rendimiento de las campañas en Google Analytics. A través de GTM, puedes convertir utm_campaign, utm_source y utm_medium en variables que luego puedes utilizar en etiquetas o activadores.

Cómo crear variables con parámetros UTM

Para llevar a cabo esta tarea, necesitas crear tres variables en GTM. Aquí te explico cómo hacerlo:

1. Ve a la sección de Variables en GTM.
2. Elige Nuevo y selecciona Variable de URL.
3. Configura la variable para extraer el parámetro correspondiente (por ejemplo, utm_campaign).

Repite este proceso para los otros parámetros. Una vez que hayas creado estas variables, activa el modo de Vista previa y depuración en GTM y dirígete a tu sitio web. Agrega los parámetros al final de la URL y observa cómo aparecen en el panel de GTM.

Diferencias entre ruta de página y URL de página en GTM

Es común confundir la ruta de la página con la URL de la página. La ruta de la página se refiere a la parte de la URL que sigue al nombre del dominio, mientras que la URL de la página incluye todo, desde el protocolo hasta los parámetros de consulta. Comprender esta diferencia es fundamental para la correcta configuración de tus variables en GTM.

Limitaciones de la variable URL y alternativas

A pesar de su utilidad, la variable URL tiene ciertas limitaciones. Por ejemplo, no te permite extraer segmentos específicos de la ruta de la URL. Supongamos que deseas extraer el valor de una categoría de un enlace, como en www.ejemplo.com/categoría/zapatos/nike-lorem-ipsum. Actualmente, esta tarea no es posible directamente con la variable URL.

Sin embargo, puedes usar una variable JavaScript personalizada para lograrlo. Esta opción te permite escribir un código que puede analizar la ruta y devolver el valor que necesitas. A continuación, te muestro un ejemplo básico:

function() {
    var path = window.location.pathname;
    var parts = path.split('/');
    return parts[2]; // Devuelve el segundo segmento
}

Otras consideraciones y mejores prácticas

Al trabajar con la variable URL en GTM, es importante seguir algunas mejores prácticas para asegurar un funcionamiento óptimo:

• Verifica las variables: Siempre realiza pruebas en modo de vista previa para asegurarte de que tus variables están recogiendo los datos correctos.
• Organiza tus variables: Mantén un esquema claro y organizado para tus variables para facilitar el mantenimiento y futuras modificaciones.
• Monitorea el rendimiento: Utiliza Google Analytics para medir el impacto de las variables en tus campañas y ajustar tu estrategia según sea necesario.

La variable URL en Google Tag Manager es una herramienta poderosa que, cuando se usa correctamente, puede permitirte extraer y gestionar datos cruciales para tu estrategia de marketing digital. Desde el seguimiento de campañas hasta la personalización de experiencias de usuario, su aplicación es diversa y significativa.

Si deseas profundizar más en este tema, considera explorar guías que abordan casos de uso específicos, como la extracción de parámetros de consulta o la transferencia de parámetros UTM entre diferentes dominios. Esto te permitirá maximizar el potencial de GTM y mejorar tus análisis en la web.