Diferencias entre Page Path y Page URL en Google Tag Manager

El análisis de datos web se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que desean optimizar su presencia en línea y comprender el comportamiento de sus usuarios. En este contexto, Google Tag Manager (GTM) juega un papel crucial, permitiendo a los profesionales del marketing y desarrolladores gestionar y recopilar datos de manera eficiente. Sin embargo, hay conceptos que pueden resultar confusos, como la diferencia entre Page Path y Page URL. Ambas variables son fundamentales, pero entender sus características y aplicaciones es clave para un análisis efectivo.

En este artículo, profundizaremos en las diferencias entre Page Path y Page URL en Google Tag Manager, así como en cómo utilizarlos adecuadamente. A través de ejemplos claros y explicaciones detalladas, buscamos proporcionar una guía completa para que puedas aprovechar al máximo estas herramientas en tus proyectos de análisis web.

diferencias clave entre page path y page url en google tag manager

Al iniciar con el seguimiento web, es común que los principiantes se sientan perdidos ante las múltiples opciones disponibles en Google Tag Manager. Page Path y Page URL son dos de las variables más utilizadas, pero cumplen funciones diferentes.

La Page Path se refiere a la parte de la URL que sigue al nombre de dominio y excluye cualquier información adicional como parámetros de consulta o fragmentos. Por ejemplo, en la URL https://www.ejemplo.com/productos/, el Page Path sería /productos/.

Por otro lado, Page URL devuelve la URL completa, incluyendo el protocolo, el nombre de dominio, el Page Path, y cualquier parámetro de consulta que pueda estar presente. Usando el mismo ejemplo, la Page URL sería https://www.ejemplo.com/productos/?ref=banner.

¿cuándo utilizar page path y page url?

La elección entre usar Page Path o Page URL depende de lo que necesites medir y analizar. Aquí te presentamos algunos escenarios:

• Usa Page Path si solo necesitas rastrear la navegación entre páginas y no te interesa la información adicional como los parámetros de consulta.
• Usa Page URL cuando necesites capturar información más completa, como el tráfico proveniente de campañas específicas que utilizan UTMs.
• Usa Page Path para simplificar los informes y enfocarte en la estructura del sitio web sin distracciones de parámetros.
• Usa Page URL para campañas de marketing donde los parámetros de seguimiento son cruciales para medir el rendimiento.

ejemplos prácticos de page path y page url

Para ilustrar mejor la diferencia entre estas dos variables, consideremos algunos ejemplos prácticos:

• URL: https://www.ejemplo.com/servicios/?utm_source=nuevo
  Page Path: /servicios/
  Page URL: https://www.ejemplo.com/servicios/?utm_source=nuevo
• URL: https://www.ejemplo.com/contacto#formulario
  Page Path: /contacto
  Page URL: https://www.ejemplo.com/contacto#formulario
• URL: https://www.ejemplo.com/productos/item?id=123
  Page Path: /productos/item
  Page URL: https://www.ejemplo.com/productos/item?id=123

implementación de variables personalizadas en google tag manager

Google Tag Manager ofrece la opción de crear variables personalizadas, lo que te permite obtener datos más específicos y adaptados a tus necesidades. Si la funcionalidad integrada no es suficiente, puedes definir tus propias variables para extraer información particular de las URLs.

Para crear una variable personalizada, sigue estos pasos:

1. Ingresa a la interfaz de Google Tag Manager y ve a la sección Variables.
2. Desplázate hasta Variables definidas por el usuario y selecciona Nueva.
3. Elige la opción Variable de URL.
4. Configura los parámetros según tus requerimientos específicos (por ejemplo, si deseas capturar solo la consulta o el fragmento).

Las variables personalizadas son especialmente útiles para rastrear elementos como parámetros UTM, fragmentos de URL o incluso subdirectorios específicos que no se capturan con las variables estándar.

page path y page url en google analytics 4

En el contexto de Google Analytics 4 (GA4), es importante entender cómo se integran estas variables. GA4 ofrece un enfoque diferente al seguimiento de eventos y páginas, lo que significa que debes adaptar tu estrategia de acuerdo con las nuevas funcionalidades.

En GA4, el Page Path se utiliza para medir las interacciones de los usuarios con diferentes secciones de tu sitio, mientras que la Page URL es fundamental para obtener información más amplia sobre el tráfico que llega a través de enlaces compartidos o campañas de marketing.

Además, puedes crear informes personalizados en GA4 que incluyan tanto Page Path como Page URL para obtener una visión más completa de la interacción del usuario con tu contenido.

mejores prácticas para el uso de page path y page url

Para garantizar un análisis efectivo y preciso, considera estas mejores prácticas al utilizar Page Path y Page URL en Google Tag Manager:

• Mantén una nomenclatura clara y coherente para las URLs de tu sitio para facilitar el seguimiento.
• Evita el uso excesivo de parámetros de consulta innecesarios que puedan complicar tus análisis.
• Utiliza variables personalizadas cuando necesites datos específicos que no se capturan automáticamente.
• Realiza pruebas frecuentes para asegurarte de que tus variables estén configuradas correctamente y estén recopilando datos precisos.
• Documenta tus configuraciones y procesos para que otros miembros del equipo puedan entender y replicar el seguimiento.

resumen de funcionalidades de page path y page url

En resumen, la utilización de Page Path y Page URL en Google Tag Manager es esencial para un análisis web efectivo. Mientras que Page Path se centra en la estructura del sitio, Page URL proporciona un panorama más amplio que incluye información vital sobre el tráfico, los parámetros de consulta y otros elementos de seguimiento.

Comprender y aplicar estas diferencias te permitirá optimizar tus estrategias de marketing digital y mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web.