Cómo rastrear vistas de página con Facebook Pixel en aplicaciones de una sola página

La implementación del Facebook Pixel en aplicaciones de una sola página (SPA) puede ser un desafío para muchos desarrolladores y especialistas en marketing. A menudo, los usuarios se encuentran con la situación en la que el pixel se activa solo una vez al cargar la página. Sin embargo, es fundamental entender cómo aprovechar al máximo esta herramienta para realizar un seguimiento efectivo de las visitas y las interacciones en estos tipos de sitios. En este artículo, exploraremos cómo gestionar este seguimiento y desglosaremos cada aspecto del proceso.

¿Qué es una aplicación de una sola página (SPA)?

Una Single Page Application (SPA) es un tipo de aplicación web que carga todos los recursos necesarios en la primera carga de la página. A partir de este momento, a medida que el usuario navega, el contenido se actualiza dinámicamente sin necesidad de recargar la página completa. Esto brinda una experiencia de usuario más fluida, pero también plantea retos para herramientas de seguimiento como el Facebook Pixel.

En aplicaciones tradicionales, cada vez que un usuario visita una nueva página, un nuevo evento se activa, permitiendo el seguimiento continuo. Sin embargo, en una SPA, el pixel podría activarse solo una vez, lo que limita la capacidad de análisis de los comportamientos de los usuarios en el sitio. Esto se debe a que aunque las URLs pueden cambiar para simular diferentes secciones, el contenido se carga de manera dinámica.

Requisitos previos para el seguimiento con Facebook Pixel

Antes de comenzar, es esencial tener un conocimiento básico sobre el uso de Google Tag Manager (GTM) en general. Asegúrate de que el Facebook Pixel esté correctamente configurado. Se recomienda utilizar la plantilla de FB Pixel personalizada para GTM, lo que facilita la implementación y el seguimiento de eventos.

Si optaste por implementar el pixel a través de una etiqueta HTML personalizada, hay un par de cosas que debes asegurarte de que estén configuradas correctamente:

• Dividir el código principal de FB Pixel en dos partes y guardarlas como etiquetas separadas.
• Si usas la plantilla personalizada, no necesitas configuraciones adicionales.

Configuración de la etiqueta de seguimiento

Una vez que estés al tanto de los requisitos, debes tener una de las siguientes configuraciones:

• Una etiqueta de Pageview implementada mediante una plantilla personalizada.
• O dos etiquetas HTML personalizadas: una para el código base y otra para el comando de Pageview.

Estas etiquetas serán utilizadas para rastrear las vistas de página adicionales, también conocidas como Virtual Pageviews.

Creando el disparador adecuado

En este punto, es probable que tu Facebook Pixel se active solo en el evento de Page View. Para solucionar esto, es necesario configurar un nuevo disparador que detecte los cambios de URL que ocurren de forma dinámica en la SPA. Cada vez que se produzca este cambio, el pixel se activará nuevamente.

Existen dos opciones principales para crear este disparador:

• Utilizar el History Change trigger.
• Si esta opción no funciona, considera colaborar con un desarrollador para crear un Custom Event Trigger.

Si eliges la primera opción, crea un disparador que se active con todos los eventos de cambio de historial. Guarda este disparador y, en modo de vista previa de GTM, verifica cómo funciona navegando por tu sitio.

Integrando el disparador en la etiqueta

Una vez que tengas el disparador configurado, es momento de integrarlo en tu etiqueta de Facebook Pixel. Si utilizas la plantilla personalizada, simplemente añádelo a tu etiqueta de Pageview. Si usas etiquetas HTML personalizadas, asocia el disparador a la etiqueta que contiene el comando fbq(‘track’, ‘PageView’);.

Asegúrate de que el código base de FB no se dispare múltiples veces en la misma página, ya que esto podría generar errores.

Pruebas de la implementación

Es crucial verificar que todo esté correctamente configurado. Activa el modo de vista previa y depuración en GTM y refresca la página de tu sitio donde está implementado el Facebook Pixel. Una consola de depuración aparecerá en la parte inferior de la pantalla. Al hacer clic en el evento de Pageview, deberías ver que la etiqueta de Facebook Pixel se ha activado.

Continúa navegando por tu sitio. Dependiendo de tu configuración, podrás observar eventos de History o virtualPageview en el modo de vista previa. Al hacer clic en ellos, verifica si tu etiqueta de Pageview se está activando correctamente.

Uso de Facebook Pixel Helper para verificar el seguimiento

Además de las pruebas anteriores, es recomendable usar la extensión Facebook Pixel Helper, disponible en Chrome. Al instalarla, verás un icono en la esquina superior derecha de tu navegador. Al refrescar la página, si el pixel está correctamente implementado, el icono cambiará de color y mostrará un número, indicando la cantidad de eventos registrados.

Al hacer clic en el icono, podrás comprobar que se ha rastreado un PageView y que hay una marca de verificación verde, lo cual indica que todo está funcionando bien. Si ves un icono amarillo o un cargador, es posible que haya un problema que debas resolver.

Revisando los informes de Facebook Pixel

En el Facebook Business Manager, dirígete a Eventos > Fuentes de Datos y selecciona tu pixel. Desde ahí, puedes acceder a la sección Prueba de Eventos. Introduce la URL de tu sitio web y haz clic en Abrir sitio web. Después de ser redirigido, verifica nuevamente en Prueba de Eventos si se registran las Pageviews desde tu dispositivo. Si no aparecen, intenta refrescar la página.

Aprende más sobre Facebook Pixel y GTM

Si estás interesado en profundizar en la implementación de Facebook Pixel junto con GTM y asegurarte de que todo esté configurado correctamente, considera descargar una guía práctica o una hoja de trucos sobre el tema. Esto te proporcionará información útil y consejos adicionales para optimizar tu seguimiento.

Consideraciones finales sobre el seguimiento en aplicaciones de una sola página

A lo largo de este artículo, hemos abordado cómo configurar adecuadamente el seguimiento de vistas de página en aplicaciones de una sola página utilizando Facebook Pixel. Es esencial activar la etiqueta de Pageview no solo en la carga inicial, sino también en las vistas de página virtuales. Con el uso de disparadores personalizados, podrás realizar un seguimiento más efectivo y obtener datos valiosos sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio.

Recuerda que, a diferencia de otras herramientas de análisis, Facebook Pixel maneja automáticamente los fragmentos de URL, lo que facilita el seguimiento sin requerir configuraciones adicionales. Esto permite una mejor comprensión de cómo los usuarios interactúan con tu contenido y te ayuda a optimizar tus campañas publicitarias.