Diferencias entre GTAG y Google Tag Manager ¿Cuál elegir?

Actualizado: 4 de abril de 2025

En el mundo del análisis web y la gestión de etiquetas, es común encontrarse con términos como Google Tag (GTAG) y Google Tag Manager (GTM). Aunque a primera vista pueden parecer herramientas similares, sus funciones y aplicaciones son bastante distintas. Si estás buscando entender mejor las diferencias entre estas dos herramientas, has llegado al lugar indicado.

Este artículo profundiza en GTAG y Google Tag Manager, explorando sus características, ventajas y desventajas, así como en qué situaciones es mejor utilizar una sobre la otra.

¿Qué es Google Tag (GTAG)?

GTAG, o gtag.js, es una biblioteca de código JavaScript que se utiliza para añadir y gestionar etiquetas de seguimiento en tu sitio web. Al crear una nueva propiedad en Google Analytics, tienes la opción de instalarla a través de GTAG o mediante Google Tag Manager. Personalmente, siempre recomiendo optar por GTM, pero es importante entender qué es GTAG y en qué situaciones puede ser útil.

El propósito principal de GTAG es facilitar el seguimiento de eventos estándar, como vistas de página y conversiones, en varios productos de Google, incluyendo Google Analytics y Google Ads. Esta herramienta permite a los desarrolladores implementar un seguimiento básico sin tener que lidiar con múltiples códigos de seguimiento diferentes.

El código básico de GTAG se parece a esto:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=SOME_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){window.dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID');
</script>

Este script se encarga de cargar la biblioteca de seguimiento y de enviar la información de eventos a las plataformas correspondientes.

Código de seguimiento en GTAG

Históricamente, Google Analytics y Google Ads utilizaban códigos de seguimiento diferentes. Google Analytics empleaba la biblioteca analytics.js y Google Ads utilizaba conversion.js. Sin embargo, con el paso del tiempo, Google adoptó un enfoque unificado utilizando gtag.js, que permite una gestión más sencilla y centralizada de los códigos de seguimiento.

Esto no solo simplifica el proceso de implementación, sino que también permite a los desarrolladores y analistas web gestionar un solo código en lugar de múltiples, lo que reduce la posibilidad de errores y mejora la eficiencia.

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager es una solución de gestión de etiquetas que actúa como intermediario entre tu sitio web y las herramientas de marketing y análisis. Configurarlo en tu sitio web permite a los usuarios gestionar los códigos de seguimiento de manera mucho más eficiente, sin depender constantemente de desarrolladores para cada cambio que se necesite realizar.

Con GTM, puedes agregar, editar y desactivar etiquetas, lo que permite una flexibilidad notable. Esto es especialmente útil cuando se desea rastrear acciones específicas que Google Analytics no puede registrar automáticamente, como envíos de formularios o interacciones específicas en la página.

Además, GTM no se limita a los productos de Google. También permite la inclusión de códigos de seguimiento de otras plataformas, como Facebook Pixel, Hotjar, y muchos más. Esto lo convierte en una herramienta versátil para cualquier estrategia de marketing digital.

Diferencias clave entre GTAG y Google Tag Manager

Ahora que hemos explorado las características de GTAG y GTM, es hora de comparar ambos para entender sus diferencias fundamentales.

1. Gestión centralizada de códigos en GTM

Una de las ventajas más destacadas de Google Tag Manager es su capacidad para gestionar múltiples códigos de seguimiento desde un solo lugar. Esto significa que cuando un usuario carga una página, GTM activa los códigos basándose en las condiciones que hayas configurado, como la carga de la página o interacciones específicas. Por otro lado, GTAG es solo uno de esos códigos, lo que significa que su funcionalidad es más limitada en comparación.

2. Soporte limitado de GTAG

GTAG está diseñado principalmente para trabajar con productos de Google, como Google Analytics y Google Ads. Si tu estrategia de marketing incluye herramientas de terceros, necesitarás implementar esos códigos directamente en el sitio web, lo que puede llevar tiempo y requerir la intervención de un desarrollador. En contraste, GTM permite integrar fácilmente otras plataformas de seguimiento, lo que ahorra tiempo y mejora la eficiencia del flujo de trabajo.

3. Interacción con el código

El uso de GTAG implica una interacción más directa con el código, lo que requiere conocimientos técnicos básicos. Esto puede ser un obstáculo para los profesionales de marketing que no tienen experiencia en programación. En el caso de GTM, la interfaz es mucho más amigable, con plantillas y formularios que simplifican el proceso de configuración, permitiendo a los usuarios gestionar sus etiquetas sin necesidad de tocar el código.

¿Cuándo tiene sentido usar GTAG?

Aunque GTM es generalmente la opción preferida, hay ciertas circunstancias en las que el uso de GTAG puede ser más adecuado.

1. Políticas estrictas de desarrollo

En algunas organizaciones, especialmente aquellas con equipos de desarrollo más rigurosos, puede ser que se prefiera evitar el uso de gestores de etiquetas como GTM. Esto podría deberse a preocupaciones sobre la seguridad y la integridad del código. En tales casos, GTAG podría ser una opción más viable, aunque con limitaciones.

2. Proyectos existentes con GTAG

Si estás trabajando en un proyecto que ya utiliza GTAG de manera intensiva, puede que no valga la pena migrar a GTM. La transición podría ser costosa y consumir demasiado tiempo, lo que podría no justificarse ante los beneficios de la nueva herramienta.

Uso de GTAG en Google Tag Manager

Si decides utilizar GTAG dentro de Google Tag Manager, existen diversas maneras de agregar códigos de seguimiento. Puedes optar por utilizar plantillas específicas, que son más fáciles de manejar, o agregar el código a través de una etiqueta de HTML personalizada. Sin embargo, se recomienda encarecidamente usar las plantillas disponibles por varias razones:

• Las plantillas de Google se mantienen actualizadas automáticamente.
• Facilitan la gestión de etiquetas para usuarios no técnicos.
• Reducen la probabilidad de errores en la implementación.

Perspectivas finales sobre GTAG y Google Tag Manager

Al evaluar estas herramientas, es evidente que Google Tag Manager ofrece una serie de ventajas significativas en términos de flexibilidad y gestión. Mientras que GTAG puede ser útil en situaciones específicas donde se requiere un control más estricto, GTM es generalmente la opción más robusta y recomendable para la mayoría de los usuarios.

Si estás buscando una solución que no solo te permita instalar Google Analytics, sino también gestionar múltiples herramientas de seguimiento de manera eficiente, no dudes en considerar Google Tag Manager como tu primera opción.