Guía para migrar un sitio web básico a Google Analytics 4

La transición a Google Analytics 4 (GA4) es un paso crítico para cualquier propietario de un sitio web. Con el fin del procesamiento de datos en Universal Analytics (UA) desde el 1 de julio de 2023, es esencial entender cómo y por qué realizar esta migración. Este artículo no solo te guiará a través de los pasos necesarios para migrar tu sitio básico a GA4, sino que también explorará las ventajas de hacerlo y las distintas opciones de instalación.

A medida que avanzamos, descubrirás no solo el proceso de migración, sino también las nuevas características que GA4 tiene para ofrecer. ¡Prepárate para optimizar el seguimiento de tu sitio web y obtener insights más profundos sobre tus usuarios!

¿Por qué es esencial migrar a Google Analytics 4?

La migración a Google Analytics 4 se vuelve urgente debido al cese del procesamiento de datos en la versión gratuita de Universal Analytics. Si no has migrado automáticamente tus propiedades de UA a GA4, es fundamental realizar esta acción de forma manual para continuar recolectando datos. Para los usuarios de Universal Analytics 360, tienes hasta el 1 de julio de 2024 para completar la migración antes de que todos los datos sean eliminados.

Más allá de la obligación, migrar a GA4 proporciona una serie de beneficios que mejoran la forma en que analizas y comprendes el comportamiento de tus usuarios. Por lo tanto, es recomendable que inicies la migración lo antes posible, incluso si aún estás utilizando la versión 360.

Beneficios de migrar a Google Analytics 4

GA4 no solo es una actualización de UA, sino que introduce una serie de características que pueden transformar tu análisis de datos. Algunas de las ventajas más destacadas incluyen:

• Exploraciones Avanzadas: Ofrecen herramientas interactivas para profundizar en el análisis de datos.
• Funnel Ad-Hoc: Permiten crear embudos personalizados para entender mejor las conversiones.
• Integración con BigQuery: Acceso a análisis más sofisticados sin costo adicional.

Al familiarizarte con estas herramientas desde ahora, te prepararás mejor para el futuro. La migración temprana a GA4 te dará tiempo para adaptarte a la nueva interfaz y funciones antes de que tengas que depender exclusivamente de ella para el análisis de datos.

Opciones de instalación de Universal Analytics

La manera en que Universal Analytics fue instalado en tu sitio puede variar, y esto afectará cómo debes proceder con la migración. Las principales opciones de instalación son:

1. analytics.js
2. gtag.js
3. Google Tag Manager (GTM)

Si tu sitio utiliza analytics.js, necesitarás elegir un nuevo método para GA4, ya que esta opción no es compatible. En cambio, si ves gtag.js o Google Tag Manager en tu código, puedes continuar utilizando uno de estos métodos para tu nueva propiedad en GA4.

Pasos para migrar a Google Analytics 4

Dependiendo del método que utilizaste para instalar Universal Analytics, el proceso de migración a GA4 variará. A continuación, se presentan los pasos generales que debes seguir.

Crear una nueva propiedad de Google Analytics 4

El primer paso en la migración es crear una nueva propiedad en tu cuenta de GA4. Este proceso es similar a la creación de una nueva propiedad en Universal Analytics.

Inicia sesión en Google Analytics y selecciona la cuenta que contiene tu propiedad de UA actual. Haz clic en «Admin» en la parte inferior del menú de navegación izquierdo y luego selecciona «Crear».

Especifica un nombre para la nueva propiedad, como el nombre de tu negocio, y ajusta la zona horaria. Luego, proporciona detalles sobre tu negocio y objetivos, y asegúrate de seleccionar «Web» como plataforma. Finalmente, ingresa la URL de tu sitio y el nombre de tu flujo de datos antes de hacer clic en «Crear flujo».

Instalar Google Analytics 4

La instalación de GA4 variará según tu método de instalación anterior. Puedes optar por gtag.js o Google Tag Manager.

Si no estás seguro de qué método elegir, revisa la comparativa entre gtag.js y Google Tag Manager para determinar cuál se adapta mejor a tus necesidades.

Si Universal Analytics está instalado con analytics.js

Si utilizas analytics.js, tienes dos opciones para migrar:

1. Instalar GA4 utilizando gtag.js
2. Instalar GA4 utilizando Google Tag Manager

Instalar GA4 con gtag.js

Para instalar GA4 manualmente con gtag.js, primero debes obtener el tag de Google correspondiente a tu nueva propiedad. Ve a «Admin» y luego a «Flujos de datos». Selecciona el flujo de datos para el que deseas el tag y haz clic en «Ver instrucciones del tag».

Si decides instalarlo manualmente, asegúrate de que un desarrollador añada el código inmediatamente después del elemento <head> en el código fuente de tu sitio.

Confirma que el código gtag.js se haya instalado correctamente buscando «gtag» en el código fuente de tu página.

Instalar GA4 con Google Tag Manager

Si prefieres Google Tag Manager, el proceso es similar. Crea una nueva cuenta y un contenedor en GTM. Luego, agrega el código de seguimiento de GA4 en el contenedor como un nuevo tag.

Recuerda crear una variable constante para el ID del tag y configurar un trigger que active el tag en todas las páginas de tu sitio para asegurar que se recopilen los datos adecuadamente.

Configurar la propiedad de GA4

Una vez que hayas instalado GA4, es crucial realizar algunas configuraciones para optimizar tu uso de la plataforma.

Retención de datos

Por defecto, GA4 tiene una retención de datos de dos meses. Dirígete a la configuración de «Retención de datos» en la sección de «Administración» para ajustar este parámetro, asegurando que los datos de usuario se conserven durante 14 meses.

Filtros de datos

En la misma sección, puedes establecer filtros de datos para excluir tráfico interno y tráfico de desarrolladores, lo cual es recomendable para obtener datos más precisos. Google ofrece una guía sobre cómo filtrar el tráfico interno.

Asistente de configuración

Finalmente, utiliza el Asistente de configuración en la sección de administración para marcar todas las tareas como completadas, evitando que GA4 realice actualizaciones automáticas en tu propiedad.

Eliminar Universal Analytics

Una vez que hayas migrado a GA4, puedes optar por eliminar Universal Analytics de tu sitio. Esto es especialmente relevante si no eres cliente de GA360, ya que deberías eliminar UA después de la migración.

Si utilizaste analytics.js, asegúrate de eliminar ese código del sitio. Si ambos, UA y GA4, están instalados con gtag.js, simplemente actualiza el código para que utilice solo el ID de GA4.

Conclusión sobre la migración a Google Analytics 4

Este tutorial proporciona una guía completa para migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4. Es esencial que ahora utilices ya sea gtag.js o Google Tag Manager, ya que analytics.js ya no es una opción válida.

Si buscas una solución más flexible para las necesidades de seguimiento de tu sitio, considera la posibilidad de hacer la transición a Google Tag Manager durante tu migración a GA4. ¡Aprovecha esta oportunidad para optimizar tu análisis y obtener datos más valiosos!