Cómo rastrear la aparición de elementos en la vista con GTM

¿Quieres saber cómo optimizar el seguimiento de elementos en tu sitio web? La visibilidad de un elemento puede ser crucial para entender el comportamiento de los usuarios. En este artículo, te guiaré a través del proceso de seguimiento de elementos que aparecen en la ventana de visualización utilizando Google Tag Manager (GTM), una herramienta potente para el análisis y la gestión de etiquetas de seguimiento.

A menudo, la creación de tutoriales en video puede parecer sencilla, pero en realidad implica una gran dedicación y atención al detalle. En este contexto, exploraremos cómo realizar un seguimiento efectivo de los elementos en tu página web con GTM, lo que te permitirá obtener información valiosa sobre la interacción del usuario con tu contenido. Si no tienes tiempo para leer un artículo extenso sobre el tema, no te preocupes: aquí te presento una guía práctica.

¿Por qué es importante rastrear la visibilidad de los elementos?

Rastrear cuándo un elemento aparece en la ventana de visualización es fundamental por varias razones:

• Mejora de la experiencia del usuario: Al comprender qué partes de tu contenido son vista por los usuarios, puedes ajustar el diseño y la distribución de la información.
• Optimización de contenido: Puedes identificar qué elementos generan más interés y engagement, permitiéndote centrarte en lo que realmente importa a tus visitantes.
• Incremento de conversiones: Al rastrear elementos como botones de llamada a la acción, puedes determinar si los usuarios están interactuando con ellos.

Pasos para rastrear elementos en la ventana de visualización con GTM

Ahora que hemos establecido la importancia del seguimiento, veamos cómo implementarlo en Google Tag Manager a través de tres pasos clave:

1. Crear y configurar un oyente de eventos personalizado: Este oyente buscará elementos específicos en la ventana de visualización y despachará un evento a la capa de datos.
2. Procesar los datos del evento: Esto implica crear un disparador de evento personalizado y variables de capa de datos.
3. Enviar los datos a Google Analytics: Esto se realiza creando una etiqueta de Universal Analytics que enviará la información recopilada.

Configuración del oyente de eventos para visibilidad de elementos

El primer paso consiste en obtener el código JavaScript para el oyente de visibilidad de elementos. Este código permite que Google Tag Manager rastree cuándo un elemento específico se vuelve visible en la ventana del navegador.

Para esto, sigue estos pasos:

• Accede a tu cuenta de Google Tag Manager y crea una nueva etiqueta.
• Selecciona la plantilla de etiqueta de HTML personalizado y pega el código del oyente.
• Asigna un disparador que se active cuando el contenido de la página esté completamente cargado mediante un disparador de DOM Ready.

Configuración de selectores CSS para elementos específicos

Un aspecto vital del oyente de eventos es el uso de selectores CSS para identificar qué elementos deseas rastrear. Para hacerlo, primero inspecciona tu página web y localiza el elemento de interés. Por ejemplo, si deseas rastrear el nombre del autor en un blog, verifica el tipo de etiqueta y la clase correspondiente.

En nuestro caso, supongamos que el nombre del autor se encuentra en un elemento h5 con la clase author-title. El selector CSS podría ser algo como div.author-info > h5.author-title.

Consejo: Es recomendable ser específico con los selectores para evitar errores y asegurar que solo el elemento deseado se rastree.

Creación de variables de capa de datos

Después de configurar el oyente de eventos, el siguiente paso es procesar los datos. Google Tag Manager no reconoce automáticamente los datos personalizados en la capa de datos, por lo que deberás crear variables específicas.

Crea dos variables de capa de datos con los siguientes nombres:

• visibilityStatus: Para indicar si el elemento está visible.
• elementAttribute: Para capturar cualquier atributo del elemento que desees rastrear, como el nombre del autor.

Asegúrate de que los nombres de las variables sean exactamente iguales a los que se utilizan en el código JavaScript, ya que son sensibles a mayúsculas.

Configuración del disparador para eventos de visibilidad

Para activar la etiqueta de Google Analytics cuando un elemento se vuelve visible, es necesario crear un disparador basado en el evento que configuraste en el oyente. Para esto, sigue estos pasos:

• En Google Tag Manager, ve a la sección de disparadores y selecciona Nuevo.
• Elige el tipo de disparador como Evento personalizado y escribe elementVisibility como el nombre del evento.

Este disparador se activará cada vez que el evento que rastrea la visibilidad del elemento se produzca, permitiendo que la etiqueta de Google Analytics registre la interacción.

Enviando datos a Google Analytics

El último paso es crear la etiqueta de Google Analytics que enviará la información sobre el evento de visibilidad. Para esto, accede a la sección de etiquetas y sigue estos pasos:

1. Selecciona Nuevo y elige Universal Analytics como tipo de etiqueta.
2. Configura el tipo de seguimiento como Evento.
3. En los campos correspondientes, establece:
• Categoría: elementVisibility
• Acción: Author title is: {{dlv – visibilityStatus}}
• Etiqueta: {{dlv – elementAttribute}}

Realizando pruebas para asegurar un seguimiento efectivo

Es fundamental probar la implementación antes de lanzarla en vivo. Activa el modo de Vista previa y depuración en Google Tag Manager y visita tu sitio web.

Desplázate por la página hasta que el elemento que deseas rastrear se vuelva visible. Verifica en la consola de depuración si se ha activado el evento y si los datos se han registrado correctamente.

Con esto, podrás ver si el evento elementVisibility se ha disparado como se esperaba y si los datos que se envían a Google Analytics son los correctos.

Conclusiones y aplicaciones en la analítica web

Ahora que sabes cómo rastrear cuándo un elemento aparece en la ventana de visualización, puedes aplicar este conocimiento para mejorar la experiencia del usuario y optimizar tus campañas de marketing.

Este tipo de seguimiento es especialmente útil para entender el rendimiento de anuncios o llamadas a la acción en tu página. Si deseas profundizar más en este tema, te animo a explorar más recursos y tutoriales en línea.

Si tienes alguna pregunta o necesitas asistencia sobre la implementación, no dudes en dejar tus comentarios. ¡La analítica web puede ser un juego de niños con las herramientas adecuadas!