La integración de herramientas de análisis de datos es esencial para optimizar la estrategia digital de cualquier empresa. Si utilizas Google Search Console y Google Analytics 4, hay una manera efectiva de conectar ambas plataformas, lo que te permitirá acceder a datos valiosos que pueden transformar tu comprensión sobre el rendimiento de tu sitio web.
En este artículo, exploraremos cómo vincular Google Search Console con Google Analytics 4, qué tipo de datos se importarán, y proporcionaremos una guía detallada para que puedas aprovechar al máximo esta integración.
Guía visual para la integración
Si prefieres un enfoque visual para aprender, te recomiendo que veas el tutorial en video disponible en mi canal de YouTube.
Datos que se importarán
Una vez que conectes Google Search Console con Google Analytics 4, tendrás acceso a un conjunto específico de dimensiones y métricas que enriquecerán tu análisis:
Dimensiones:
Consultas de búsqueda
Páginas de destino
Dispositivos
Países
En cuanto a las métricas, podrás observar lo siguiente:
Clicks orgánicos en Google
Impresiones orgánicas de Google
Tasa de clics orgánica de Google
Posición promedio en Google
Usuarios
Sesiones comprometidas
Tasa de compromiso
Tiempo promedio de compromiso
Conteo de eventos
Conversiones
Ingresos publicitarios
Es importante destacar que algunos de estos datos pueden parecer confusos, especialmente en cómo Google Analytics 4 los traduce. Por ejemplo, las conversiones pueden atribuirse de manera diferente en comparación con Google Analytics Universal, lo que puede afectar la forma en que interpretas el rendimiento de tus páginas.
Pasos para conectar Google Search Console con Google Analytics 4
Existen dos métodos para establecer esta conexión: a través de la interfaz de Google Analytics 4 o desde Google Search Console. Aquí, detallaremos el método desde la interfaz de GA4:
Accede a tu propiedad en Google Analytics 4 y dirígete a Admin > Vinculación de Search Console.
En la esquina superior derecha, haz clic en Vincular.
Asegúrate de ser un editor en tu propiedad de GA4 y que tu dirección de correo electrónico esté verificada como propietario del sitio en Google Search Console.
Selecciona la propiedad de Google Search Console y haz clic en Elegir cuentas.
Elige la propiedad deseada de la lista y haz clic en Confirmar. Recuerda que solo puedes vincular una propiedad de GSC con una propiedad/web stream de GA4.
Selecciona el flujo web que deseas vincular y haz clic en Seleccionar.
Revisa la configuración y haz clic en Enviar.
Una vez completados estos pasos, verás una insignia verde que indica que la vinculación se ha creado exitosamente. Ten en cuenta que los datos tardarán hasta 24 horas en aparecer en tus informes.
Dónde encontrar los datos de Google Search Console en Google Analytics 4
Los datos de Google Search Console aparecerán como dos nuevos widgets en Informes > Adquisición > Resumen de adquisición:
Tráfico de búsqueda orgánica de Google
Consultas de búsqueda orgánica de Google
Para acceder a informes más detallados, simplemente haz clic en el enlace situado en la parte inferior de cada widget. Recuerda que estos datos solo se mostrarán desde el momento en que se estableció la vinculación, aunque también podrás acceder a datos históricos.
En el informe de tráfico de búsqueda orgánica de Google, podrás observar las siguientes dimensiones:
Página de destino
País
Categoría de dispositivo
Las métricas disponibles incluirán:
Clicks orgánicos en Google
Impresiones orgánicas de Google
Tasa de clics orgánica de Google
Posición promedio en Google
Usuarios
Sesiones comprometidas
Tasa de compromiso
Tiempo promedio de compromiso
Conteo de eventos
Conversiones
Ingresos publicitarios
Por otro lado, en el informe de consultas de búsqueda orgánica de Google, verás dimensiones como:
Consulta de búsqueda orgánica
País
Categoría de dispositivo
Las métricas aquí incluirán:
Clicks orgánicos en Google
Impresiones orgánicas de Google
Tasa de clics orgánica de Google
Posición promedio en Google
Acceso rápido a los informes de Google Search Console desde GA4
Si deseas un acceso más ágil a los informes de GSC directamente desde la barra lateral de GA4, sigue estos pasos:
En GA4, dirígete a Informes > Biblioteca.
Busca el nuevo widget llamado Search Console, que se mostrará como No publicado.
Haz clic en los tres puntos junto a él y selecciona Publicar.
Cabe mencionar que algunos usuarios han reportado problemas para ver la opción de Publicar. Si este es tu caso, intenta copiar el widget y publicar esa copia en su lugar. Una vez hecho esto, aparecerá una nueva sección llamada Search Console en la barra lateral para un acceso futuro más rápido.
Limitaciones de la integración entre GSC y GA4
Aunque la vinculación entre Google Search Console y Google Analytics 4 ofrece muchas ventajas, hay ciertas limitaciones que debes tener en cuenta:
Una propiedad y un flujo de datos web: Solo puedes conectar una propiedad de GSC con un flujo web de Google Analytics.
Dimensiones adicionales: No puedes añadir dimensiones adicionales que están disponibles en otros informes estándar.
Gráficos de series temporales: Actualmente, estos gráficos no están disponibles en los informes de Google Search Console.
Comparaciones: Aunque esta función está disponible en la interfaz, no funcionará en los informes de GSC, similar a lo que ocurría en la versión anterior de Google Analytics.
Explorando la integración de Google Search Console y Google Analytics 4
La vinculación de Google Search Console con Google Analytics 4 es un paso fundamental para cualquier propietario de un sitio web que busca mejorar su rendimiento y visibilidad en línea. Al combinar datos de ambas plataformas, obtienes una visión más completa de cómo los usuarios interactúan con tu sitio, desde la búsqueda hasta la conversión.
Con los informes disponibles, podrás identificar qué consultas generan más tráfico, qué páginas están funcionando mejor, y cómo los usuarios interactúan con tu contenido. Esto no solo facilita la toma de decisiones informadas, sino que también permite optimizar tu estrategia SEO y de marketing digital.
Recuerda que, además de revisar los datos en GA4, seguir utilizando Google Search Console por separado puede ofrecerte insights adicionales, especialmente en lo que respecta a problemas de indexación y rendimiento de búsqueda.
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