Qué es el Conversion Linker en Google Tag Manager

Actualizado: 1 de abril de 2025

En el mundo del marketing digital, la efectividad de la publicidad ha sido tradicionalmente medida mediante cookies de terceros. Sin embargo, debido a un aumento en las preocupaciones sobre la privacidad, muchos navegadores están implementando restricciones más estrictas sobre el uso de cookies, tanto de primera como de tercera parte. Esto es especialmente relevante para el seguimiento de conversiones de Google Ads.

Desde el 4 de enero de 2023, Google Chrome se unió a otros navegadores, como Apple Safari, que ya había bloqueado las cookies de terceros y ha endurecido sus restricciones sobre las cookies de primera parte mediante medidas como Intelligent Tracking Prevention (ITP).

¿Te preguntas cómo puedes seguir midiendo el impacto de tus anuncios en tu negocio? Aunque no existe una solución perfecta, una alternativa es conservar los datos de clics en los anuncios de Google en una cookie de primera parte, lo que permite atribuir correctamente las conversiones. A pesar de las limitaciones en Safari, esta opción es mejor que no tener cookies en absoluto.

Además, hay herramientas más recientes, como las conversiones mejoradas (que envían correos electrónicos encriptados y datos similares a Google). La combinación de ambas estrategias, el uso de cookies y datos encriptados, puede generar resultados aún mejores.

En este artículo, exploraremos las opciones para crear una cookie de primera parte para el seguimiento de conversiones, centrándonos especialmente en la etiqueta Conversion Linker de Google Tag Manager.

¿Qué es la etiqueta Conversion Linker en Google Tag Manager?

La etiqueta Conversion Linker es una herramienta fundamental en Google Tag Manager que permite almacenar información sobre los clics en anuncios en una cookie de primera parte. Este mecanismo es esencial en el contexto actual, donde las cookies de terceros están en declive, y se busca una manera efectiva de rastrear conversiones.

Cuando un usuario hace clic en un anuncio, la URL generalmente contiene un identificador único conocido como Google Click ID (GCLID). Esta información se puede almacenar mediante la etiqueta Conversion Linker, permitiendo que, si el visitante realiza una acción valiosa, como una compra o una suscripción, se pueda atribuir correctamente esa conversión al clic en el anuncio.

Con las restricciones actuales sobre las cookies de terceros, depender de este tipo de almacenamiento se ha vuelto obsoleto, haciendo que la etiqueta Conversion Linker se convierta en una herramienta esencial para los especialistas en marketing.

¿Por qué es importante el seguimiento de conversiones?

Realizar publicidad sin medir su efectividad es como navegar sin rumbo en el mar; aunque te muevas, careces de la claridad necesaria para entender si vas en la dirección correcta.

Google Ads utiliza las cookies para mejorar la segmentación publicitaria, analizando el contenido que los usuarios han visto y las acciones que toman después de interactuar con un anuncio. Las conversiones son acciones que consideras valiosas para tu negocio, como realizar una compra o registrarse en un boletín informativo.

Sin embargo, con la eliminación gradual de las cookies de terceros, la industria del marketing digital se ha visto obligada a maximizar el uso de cookies de primera parte, que aunque también están siendo restringidas, son cruciales para el seguimiento de conversiones.

Soluciones para el seguimiento de conversiones en un entorno sin cookies de terceros

Para garantizar un seguimiento continuo de conversiones, es fundamental establecer una etiqueta que implemente una nueva cookie de primera parte en tu dominio. Esta cookie almacenará un identificador único que vincule al visitante o al clic en el anuncio que lo llevó a tu sitio.

Existen dos enfoques para lograr esto en Google Analytics 4 (GA4):

1. Si decides no utilizar Google Tag Manager (aunque no hay muchas razones para evitarlo), puedes optar por configurar la etiqueta de Google para el seguimiento de conversiones de Google Ads. Esto implica modificar el código existente en cada página de tu sitio para enviar datos a tu cuenta de Google Ads.
2. Si ya cuentas con el seguimiento configurado a través de Google Tag Manager, puedes crear la etiqueta Conversion Linker, la cual es una etiqueta preconfigurada en GTM que almacena información sobre clics en anuncios en una cookie de primera parte. Este método será nuestro enfoque principal en las secciones siguientes.

Nota: Google Analytics 4 ya no preservará el GCLID en una cookie para los eventos de seguimiento de conversiones de Google Ads. Por lo tanto, es necesario utilizar uno de los métodos mencionados anteriormente, ya que solamente vincular tus cuentas de Google Analytics y Google Ads ya no es suficiente.

Configuración de la etiqueta Conversion Linker en Google Tag Manager

Configurar la etiqueta Conversion Linker en Google Tag Manager es un proceso sencillo. Debes acceder a la sección de Etiquetas en la navegación izquierda y hacer clic en «Nueva».

Luego, selecciona el tipo de etiqueta como «Conversion Linker».

Configura el activador para que se ejecute en el activador predefinido «Todas las páginas».

Finalmente, nombra y guarda la etiqueta. No olvides publicar el contenedor después de verificar que la etiqueta esté funcionando correctamente en Vista previa y depuración.

Implementación de la etiqueta Conversion Linker en el lado del servidor

Si utilizas un contenedor del lado del servidor, puedes seguir pasos similares para crear la etiqueta Conversion Linker. Un artículo detallado explica cómo configurar las conversiones de Google Ads en el lado del servidor utilizando Google Tag Manager y Google Analytics 4.

Si eliges esta opción, asegúrate de eliminar cualquier etiqueta equivalente de seguimiento de conversiones de Google Ads en el contenedor web para evitar duplicar datos.

Configuración adicional de la etiqueta Conversion Linker

Para la mayoría de los usuarios, la etiqueta Conversion Linker no requerirá configuraciones adicionales, pero hay opciones que pueden ser útiles en situaciones específicas.

Habilitar el enlace en todas las URLs de página

Por defecto, la etiqueta solo captura la información de la página de aterrizaje cuando un usuario llega a tu sitio a través de un clic en un anuncio. Al habilitar el enlace en todas las URLs, la etiqueta Conversion Linker podrá mantener el parámetro Google Click ID en la URL a medida que el visitante navega por el sitio.

Habilitar el enlace entre dominios

Si tu sitio abarca múltiples dominios, considera habilitar el enlace entre dominios. Esto es particularmente útil cuando cuentas con páginas de conversión en diferentes dominios.

La etiqueta Conversion Linker añadirá un parámetro a las URLs de los enlaces y formularios que redirijan al visitante de un dominio a otro, permitiendo que la cookie que almacena el Google Click ID sea la misma en diferentes subdominios.

Al activar esta opción, tendrás que ingresar todos los dominios involucrados en el recorrido del usuario, separados por comas.

Sobrescribir configuraciones de cookies (avanzado)

Es posible que necesites sobrescribir la configuración de las cookies en situaciones específicas, como:

• Si ya tienes cookies con los mismos nombres (_gcl_aw y _gcl_dc).
• Si necesitas múltiples conjuntos de cookies.
• Si no deseas que la información de clics en anuncios de un subdominio esté disponible para conversiones en otro subdominio.

Sin embargo, para la mayoría de las empresas, estas configuraciones no son necesarias. Al habilitar esta opción, podrás establecer tres campos: nombre, dominio y ruta.

El futuro del seguimiento de conversiones en Google Ads

Las cookies de primera parte están ganando protagonismo en el seguimiento de conversiones de Google Ads, mejorando la precisión en la atribución de conversiones. Aunque las restricciones sobre estas cookies continúan, contar con alguna opción es mejor que no tener nada.

Si has implementado el seguimiento de Google Ads con Google Tag Manager, es vital que añadas la etiqueta Conversion Linker a tu contenedor GTM para asegurar un monitoreo efectivo de tus anuncios.

Además de la etiqueta Conversion Linker, puedes optar por implementar una nueva etiqueta de Google o modificar una existente para el seguimiento de conversiones de Google Ads. En el entorno actual, simplemente vincular tus cuentas de Google Analytics y Google Ads ya no es suficiente.

En medio de un paisaje tecnológico en constante cambio, los anuncios siguen siendo una estrategia efectiva para incrementar la actividad de los visitantes en tu sitio. La clave es adaptarse a las corrientes cambiantes del marketing digital.

Se espera que Google siga innovando en la recolección de datos de usuarios encriptados (como correos electrónicos o nombres) que se puedan enviar junto con las conversiones a la plataforma. Esto forma parte de las conversiones mejoradas, y se ofrece más información sobre ellas en cursos sobre Google Tag Manager que abordan tanto la configuración del lado del cliente como del servidor.