Beneficios del etiquetado del lado del servidor con Google Tag Manager

Actualizado: 28 de febrero de 2025

En el mundo del marketing digital y la analítica web, el server-side tagging ha emergido como una tendencia revolucionaria. Antes de invertir tiempo y recursos en esta innovadora metodología, es crucial comprender sus beneficios y cómo puede transformar la recolección y gestión de datos para su negocio.

Este artículo se centra en los beneficios del server-side tagging, especialmente al utilizar Google Tag Manager (GTM). También abordaremos algunas desventajas que se deben considerar.

Ventajas del server-side tagging

El server-side tagging ofrece múltiples ventajas que lo hacen una opción atractiva para optimizar la recopilación de datos y el rendimiento de su sitio web. Al implementar esta técnica, los negocios pueden obtener un mayor control sobre la información que se comparte con plataformas de marketing de terceros, lo que a su vez mejora la efectividad de las campañas publicitarias.

A continuación, exploraremos algunos de los beneficios más significativos:

Reducción de la carga en la página

Uno de los problemas más críticos para los sitios web es la velocidad de carga. Cada script añadido para fines de análisis o marketing puede ralentizar significativamente un sitio. Investigaciones han demostrado que incluso los scripts que se cargan de forma asíncrona pueden tener un impacto negativo en el rendimiento.

Con el server-side tagging, en lugar de cargar múltiples scripts en el navegador del usuario, se envían los datos a un contenedor de GTM en el servidor. Este, a su vez, transforma y envía la información a las herramientas correspondientes. Esto permite:

• Menos scripts que impactan el tiempo de carga.
• Mayor rapidez en la entrega de contenido al usuario.
• Una experiencia de usuario mejorada al reducir el tiempo de espera.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que esta metodología puede requerir un conocimiento técnico más avanzado para configurar adecuadamente el procesamiento de datos. Esperamos que en el futuro se desarrollen plantillas que simplifiquen este proceso.

Control sobre los datos enviados a los proveedores

El server-side tagging permite una gestión más estricta sobre qué datos se envían a terceros. Los scripts de JavaScript pueden recopilar información adicional sobre los visitantes, como datos del dispositivo o URL de la página, lo que podría comprometer la privacidad.

Con la implementación de un contenedor GTM del lado del servidor, se pueden filtrar los datos que se envían, evitando así la exposición de información sensible:

• Implementar una biblioteca de JavaScript personalizada que recopile datos específicos.
• Enviar esos datos a un contenedor de GTM en el servidor.
• Configurar el contenedor para que solo envíe información autorizada a plataformas como Google Analytics, Facebook Pixel, y Google Ads.

De esta manera, se protege la información personal del usuario y se minimizan las filtraciones de datos.

Reducción del impacto de los bloqueadores de anuncios

Los bloqueadores de anuncios son una realidad en la navegación web actual. Un visitante que consiente el seguimiento analítico pero utiliza un bloqueador puede impedir que los datos se envíen a servicios como Google Analytics. Sin embargo, con el server-side tagging, es posible crear un subdominio personalizado, como analytics.tudominio.com, para enviar los datos.

Este método evita que los bloqueadores de anuncios intercepten las solicitudes, ya que actualmente muchos de ellos no bloquean las peticiones dirigidas a subdominios específicos. Esto permite una recopilación de datos más efectiva incluso en entornos restrictivos.

Ampliar la expiración de cookies en Safari (ITP)

El Intelligent Tracking Prevention (ITP) de Safari limita la duración de las cookies de primera parte a un máximo de 7 días. Sin embargo, si estas cookies se crean a través de un servidor, pueden tener una fecha de caducidad mucho más extensa, según la configuración realizada.

Esta es una ventaja considerable, ya que permite a los sitios web mantener la continuidad en el seguimiento de usuarios a lo largo del tiempo. Sin embargo, hay que tener presente que Apple ha ajustado sus políticas, y las cookies del servidor también pueden verse limitadas a 7 días, a menos que las direcciones IP coincidan.

Otros beneficios destacados

Además de los beneficios mencionados, el server-side tagging facilita:

• Mejoras en la calidad de los datos recolectados.
• Menor latencia en el procesamiento de datos.
• Capacidad para integrar nuevas tecnologías de seguimiento sin complicaciones.

La combinación de todas estas ventajas permite a las empresas optimizar sus estrategias de marketing y aumentar la efectividad de su análisis de datos.

Desventajas a considerar

A pesar de sus múltiples ventajas, el server-side tagging presenta algunas desventajas que es importante tener en cuenta. Aquí exploraremos los aspectos que pueden ser desafiantes al implementar esta técnica.

Solución de pago

Si bien el contenedor de GTM del lado del servidor es gratuito en su configuración inicial, los costos aumentan rápidamente cuando se implementa en un entorno de producción. La necesidad de alojar el contenedor en una plataforma como Google Cloud Platform puede resultar costosa, especialmente para sitios con alto tráfico. Por ejemplo:

• Costo básico de un servidor: aproximadamente $40/mes.
• Recomendación de utilizar al menos 3 servidores para garantizar la disponibilidad: mínimo $120/mes.
• Los costos aumentan con el volumen de datos procesados.

Por lo tanto, es esencial planificar cuidadosamente los gastos asociados antes de embarcarse en esta aventura.

No es para todos

La implementación del server-side tagging requiere un conocimiento técnico considerable. Si ya ha encontrado dificultades con la configuración de GTM, el cambio a un enfoque del lado del servidor puede parecer abrumador.

Muchos negocios, especialmente los más pequeños o aquellos que están comenzando, podrían no sentirse preparados para esta transición. La falta de habilidades técnicas y el aumento de costos pueden ser factores decisivos que retrasen su adopción.

Reflexiones finales sobre el server-side tagging

El server-side tagging representa una solución poderosa para mejorar la precisión de los datos en el ámbito del marketing digital. Sin embargo, su implementación implica un mayor nivel de complejidad técnica y costos asociados que no todos los negocios están dispuestos a asumir.

Es recomendable que las empresas evalúen cuidadosamente los pros y los contras antes de decidirse por esta metodología. Para las pequeñas empresas o aquellas que recién comienzan, quizás sea más sensato esperar hasta que el negocio crezca y dependa más de los datos para su toma de decisiones. Sin embargo, para aquellos que buscan optimizar sus estrategias de marketing y análisis, el server-side tagging puede ser una herramienta invaluable.