Google Tag Gateway: qué es y cómo configurarlo

La privacidad en línea se ha convertido en una preocupación creciente para los usuarios y las empresas por igual. Con el aumento de las restricciones de privacidad y el uso de extensiones de navegador que bloquean el seguimiento, obtener datos precisos de análisis se ha vuelto cada vez más complicado. Sin embargo, Google ha desarrollado herramientas efectivas para abordar estos desafíos, entre ellas, el Google Tag Gateway. Este artículo profundiza en qué es el Google Tag Gateway, cómo funciona y cómo puede mejorar tu configuración de seguimiento web.

Si deseas reducir el impacto de las extensiones de navegador y construir un sistema de seguimiento robusto, sigue leyendo para descubrir cómo configurar Google Tag Gateway utilizando Google Tag Manager y Cloudflare. También exploraremos diversos escenarios para ayudarte a decidir si esta herramienta es adecuada para tus necesidades.

¿Qué es Google Tag Gateway y cómo funciona?

Google Tag Gateway es una solución que permite a los usuarios de Google Analytics 4 implementar etiquetas de Google para GA4 y Google Ads utilizando el dominio de su propio sitio web. En lugar de enviar solicitudes de datos directamente a los servidores de Google, se establece un intermediario, como Cloudflare, entre el sitio web y sus visitantes. Esto no solo ayuda a sortear bloqueadores de anuncios, sino que también mejora la precisión de los datos recogidos.

Por ejemplo, si tu sitio web es mipagina.com, un setup tradicional de GA4 enviaría datos a un dominio de Google (por ejemplo, google-analytics.com/g/collect). Con Google Tag Gateway, esas solicitudes se envían a tu propio dominio en lugar de a uno de Google (por ejemplo, mipagina.com/a/g/c…), utilizando una subcarpeta dedicada para almacenar los datos de GA4 y GTM. Este proceso asegura que las solicitudes pasen a través de tu propio dominio primero.

Ventajas del Google Tag Gateway

Al enviar las solicitudes de análisis a tu propio dominio, las extensiones de navegador diseñadas para bloquear solicitudes de seguimiento serán menos efectivas. Aquí algunas de las ventajas más destacadas:

• Reducción de bloqueadores de anuncios: Los bloqueadores de anuncios a menudo buscan solicitudes a dominios de terceros, así que, al usar tu propio dominio, se minimiza el impacto.
• Mayor precisión de los datos: Con menos solicitudes bloqueadas, obtendrás una imagen más clara del comportamiento de los usuarios en tu sitio.
• Facilidad de configuración: Google Tag Gateway es relativamente fácil de implementar, especialmente si ya utilizas Cloudflare.
• Coste cero: La herramienta es gratuita, lo que la convierte en una opción atractiva para muchas empresas.
• Duración de las cookies: Cuando se hace un uso adecuado de Google Tag Gateway, puedes mejorar la durabilidad de las cookies en diferentes configuraciones.

Requisitos para configurar Google Tag Gateway

El principal requisito para establecer Google Tag Gateway es que tu sitio web esté conectado a una Red de Entrega de Contenidos (CDN). Si ya cuentas con una, ¡fantástico! Si no, Cloudflare es una excelente opción para comenzar.

Cloudflare actúa como un intermediario entre tu sitio web y el resto del mundo, al cargar una versión optimizada de tu sitio desde servidores geográficamente cercanos al visitante. Esto no solo mejora la velocidad de carga de tu sitio, sino que también ayuda a protegerlo contra ataques de bots y a filtrar actividades sospechosas. La buena noticia es que puedes utilizar Cloudflare sin costo alguno, lo que lo convierte en una opción accesible para todos.

Pasos para configurar Google Tag Gateway

Asumiremos que ya tienes Cloudflare configurado, pero no has instalado Google Analytics 4 o Google Tag Manager en tu sitio. Si ya lo has hecho, no te preocupes, la transición será fluida.

Para completar la instalación, utilizaremos Google Tag Manager. Si no tienes una cuenta de GTM, puedes seguir estos pasos para crear una aquí.

Nota: Si no estás utilizando GTM y has instalado Google Analytics directamente en el código fuente de tu sitio web, aún puedes usar Google Tag Gateway. Ve a GA Admin > Data streams > Selecciona el flujo de datos de tu sitio web > Configurar ajustes de etiqueta > Admin > Google Tag Gateway. Esto abrirá un asistente de configuración similar al que veremos a continuación.

Habilitar Google Tag Gateway en Google Tag Manager

Accede a Google Tag Manager y haz clic en Admin en la parte superior. Busca la opción Google Tag Gateway debajo de tu contenedor. Debería decir «No configurado».

En esta sección, podrás ver que Google Tag Gateway no solo se aplicará a GTM, sino también a otros productos de Google, como GA4 y Google Ads. Lee la información que proporciona Google para obtener una visión rápida de cómo funciona esta herramienta, y haz clic en «Continuar» al final.

En la siguiente página, deberás realizar algunas acciones:

1. Revisar la ruta de medición: Este es el subdirectorio (o ruta en tu dominio) donde se dirigirán las solicitudes de análisis. Asegúrate de utilizar un valor que no entre en conflicto con las rutas existentes en tu dominio; la ruta por defecto que sugiere Google suele ser adecuada.
2. Iniciar sesión en Cloudflare y hacer clic en «Permitir» para conectar GTM a Cloudflare.
3. Hacer clic en «Completar configuración».

Ahora ve a tu sitio web, recarga la página y haz clic derecho para ver el código fuente. Notarás que Cloudflare ha inyectado automáticamente un fragmento del contenedor de Google Tag Manager. Al ser una red de entrega de contenidos, Cloudflare puede añadir código adicional al HTML de tu sitio. Este fragmento está configurado para enviar solicitudes a la subcarpeta que especificaste durante el proceso de configuración.

¿Qué hacer si ya tienes un fragmento de GTM o GA4 en tu sitio?

Si ya tienes un fragmento de Google Tag Manager o Google Tag instalado en tu sitio, esto no provocará conflictos con Google Tag Gateway. El tag que Cloudflare inyecta reconocerá y respetará tu configuración existente de GTM (o el tag de Google codificado), asegurando que todo funcione sin problemas.

Para confirmar que todo está funcionando correctamente, revisa la pestaña Network en las herramientas de desarrollador. Deberías ver que se envían el mismo número de solicitudes que antes (sin duplicados) y que se dirigen a través de la subcarpeta de tu dominio.

Configuración de Google Tag Gateway sin usar Google Tag Manager

Aun si no utilizas GTM o el etiquetado del lado del servidor para tu configuración de Google Analytics 4, puedes habilitar Google Tag Gateway.

Simplemente dirígete a tu propiedad de GA4, ve a Admin > Recolección y modificación de datos > Flujos de datos > Selecciona tu sitio web.

Desplázate hacia abajo hasta Configurar ajustes de etiqueta. En el nuevo popup, abre la pestaña Admin y busca Google Tag Gateway (debería indicar que no está configurado aún).

Luego, solo necesitas seguir los mismos pasos iniciales que en el capítulo anterior sobre habilitar Google Tag Gateway en GTM.

¿Deberías usar Google Tag Gateway?

La respuesta a esta pregunta puede variar dependiendo de tu situación.

Si estás utilizando un Google Tag Manager del lado del servidor, puede que no necesites Google Tag Gateway, especialmente si has implementado soluciones como Stape’s Custom Loader y Cookie Keeper. Tu configuración del lado del servidor ya proporciona muchos de los mismos beneficios que obtendrías de Google Tag Gateway.

Sin embargo, si tu configuración se limita a Google Analytics 4, Google Ads y GTM basado en web, la respuesta es un rotundo sí. Google Tag Gateway es una solución sencilla que proporciona grandes beneficios, especialmente si ya utilizas Cloudflare. ¡Y lo mejor de todo es que es gratuita!

Incluso si tienes etiquetas no pertenecientes a Google, como Meta Pixel en tu contenedor de GTM, deberías considerar implementar Google Tag Gateway.