Cómo crear 5 informes SEO en Google Analytics 4

La analítica web se ha convertido en una herramienta esencial para cualquier negocio que busque crecer en el mundo digital. Google Analytics 4 (GA4) ofrece un conjunto robusto de herramientas para entender mejor el tráfico de tu sitio web, especialmente el tráfico orgánico. A través de informes personalizados, puedes obtener información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido y cómo optimizar tu SEO. En este artículo, exploraremos en profundidad cinco informes clave de SEO en Google Analytics 4 y cómo puedes construirlos para mejorar tu estrategia digital.

Profundicemos en el tema y descubre cómo estos informes pueden transformar tu enfoque en SEO.

Entendiendo el tráfico de búsqueda orgánica

Antes de profundizar en los informes, es fundamental entender qué es el tráfico de búsqueda orgánica. Este tipo de tráfico se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio web a través de los resultados naturales de los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo, sin pagar por publicidad.

El tráfico orgánico es esencial porque generalmente consiste en usuarios que están buscando activamente información, productos o servicios que ofreces. Por lo tanto, su intención de compra o interacción tiende a ser más alta, lo que resulta en tasas de conversión más favorables.

• Relevancia: Atrae a usuarios interesados en tu contenido.
• Coste-efectividad: No requiere inversión en anuncios pagados.
• Visibilidad: Mejora la visibilidad y la autoridad de tu marca en línea.

Cómo acceder a los informes de GA4

GA4 puede parecer complejo al principio, pero su capacidad para personalizar informes es una de sus características más poderosas. Primero, es importante que te familiarices con la estructura de GA4 y cómo navegar por los informes.

Si aún no has creado colecciones de informes, puedes hacerlo y agregar los informes que vamos a construir. Dirígete a la sección de Informes y selecciona Biblioteca. Desde allí, puedes crear una colección dedicada a SEO donde almacenarás todos los informes relevantes.

1. Páginas de destino de búsqueda orgánica

Las páginas de destino son las primeras impresiones que los usuarios tienen de tu sitio. Comprender cuáles son las páginas más visitadas vía búsqueda orgánica puede ayudarte a identificar qué contenido resuena mejor con tu audiencia.

Para crear este informe, navega a Informes > Compromiso > Páginas y pantallas. Haz clic en el ícono de lápiz para personalizar el informe. Añade «Página de destino + cadena de consulta» como dimensión y cambia las métricas para enfocarte en «Sesiones». Agrega un filtro para incluir solo tráfico de búsqueda orgánica, guarda el informe y añádelo a tu colección SEO.

2. Dispositivos utilizados para el tráfico de búsqueda orgánica

Conocer los dispositivos utilizados por tus visitantes es crucial para la optimización de la experiencia del usuario. Los diferentes dispositivos ofrecen diferentes tamaños de pantalla y capacidades de interacción.

Accede al informe en Informes > Usuario > Tecnología > Detalles técnicos. Personaliza el informe para incluir «Categoría de dispositivo» y filtra por «Grupo de canales por defecto de sesión» que contenga «Búsqueda orgánica». Guarda el informe y añádelo a tu colección.

3. Motores de búsqueda utilizados

Identificar cuáles motores de búsqueda generan más tráfico orgánico puede guiar tus esfuerzos de SEO. Algunas estrategias pueden ser más efectivas en Google que en Bing, por ejemplo.

Ve a Informes > Ciclo de vida > Adquisición > Adquisición de tráfico. Aquí, personaliza el informe eliminando datos innecesarios y enfocándote en «Fuente de sesión». Filtra por tráfico orgánico y guarda el informe en tu colección SEO.

4. Informes de Google Search Console

Vincular Google Search Console con GA4 permite un análisis más profundo de cómo los usuarios encuentran tu sitio. Puedes ver qué palabras clave impulsan el tráfico y cómo se clasifica tu contenido para esas búsquedas.

Tras establecer la conexión, encontrarás una nueva colección titulada «Search Console». Ve a Informes > Biblioteca > Editar colección publicada y busca los informes: «Tráfico de búsqueda orgánica de Google» y «Consultas: consulta de búsqueda orgánica de Google». Agrégales a tu colección SEO.

5. Flujo de comportamiento del tráfico de búsqueda orgánica

Más allá de la llegada de usuarios, entender su comportamiento posterior es vital. ¿Qué acciones realizan después de ingresar a tu sitio? Esto puede darte pistas sobre cómo mejorar la navegación y el contenido.

Utiliza la función de Exploración de rutas en GA4. Comienza un nuevo informe y establece como punto de partida «Ruta de página y clase de pantalla». Crea un segmento para visitantes de búsqueda orgánica y guarda este flujo para analizar cómo se mueven los usuarios a través de tu sitio después de aterrizar.

Mejores prácticas para informes de SEO en GA4

Además de los informes mencionados, hay ciertas prácticas que pueden ayudarte a maximizar la efectividad de tus análisis de SEO:

• Revisiones periódicas: Analiza tu rendimiento SEO regularmente para identificar tendencias.
• Colaboración: Comparte informes con tu equipo para obtener diferentes perspectivas.
• Optimización continua: Usa los datos para realizar ajustes constantes en tu estrategia SEO.

Construyendo un informe SEO efectivo

Para crear un informe SEO que realmente ofrezca valor, considera incluir los siguientes elementos:

• Métricas clave: Incluye datos de tráfico, tasas de conversión y engagement.
• Comparaciones: Compara el rendimiento entre diferentes períodos para identificar mejoras.
• Visualización: Utiliza gráficos y tablas para facilitar la comprensión de los datos.

Con estos cinco informes y las mejores prácticas, estarás en camino de optimizar tus estrategias de SEO utilizando Google Analytics 4. La personalización y la adaptación constante son claves para sacar el máximo provecho a tus esfuerzos en línea.