Cómo encontrar tráfico de referidos en Google Analytics 4

¿Alguna vez te has preguntado qué sitios web están dirigiendo tráfico hacia tu página? Aunque Google Analytics 4 (GA4) puede rastrear esta información, a veces encontrarla en la interfaz puede resultar un desafío. En este artículo, te mostraremos cómo acceder a los datos de tráfico de referencia en GA4 de manera efectiva, así como otros aspectos a considerar al crear estos informes.

Descubre los secretos del tráfico de referencia de tu sitio web y aprende cómo optimizar tus estrategias digitales.

¿Por qué es importante analizar los datos de tráfico de referencia?

Comprender el tráfico de referencia es esencial para cualquier empresa que busque mejorar su presencia en línea. Al analizar estos datos, puedes identificar qué sitios están enviando visitantes a tu página, lo que te permitirá tomar decisiones informadas sobre dónde invertir tiempo y recursos.

Además, los datos de tráfico de referencia te ayudan a:

• Evaluar la efectividad de tus estrategias de marketing: Comparar el tráfico de diferentes referrers puede ofrecerte una visión clara de qué campañas están funcionando mejor.
• Identificar oportunidades de colaboración: Un sitio web que genera mucho tráfico hacia el tuyo podría ser un potencial socio comercial.
• Optimizar tus recursos: Al saber de dónde provienen tus visitantes, puedes ajustar tu enfoque y priorizar los canales que generan mejores resultados.

En resumen, conocer más sobre tus datos analíticos siempre será beneficioso para tu negocio.

Cómo encontrar tráfico de referencia en Google Analytics 4

Para explorar los diferentes sitios que envían tráfico a tu página, hay varios métodos para obtener datos de tráfico de referencia en GA4. Aquí te mostramos tres enfoques prácticos.

Método 1: Informes estándar integrados

Una de las formas más rápidas de acceder a los datos de tráfico de referencia es a través de los Informes de Adquisición, específicamente el informe de Adquisición de Tráfico. Ten en cuenta que la interfaz de GA4 es personalizable, por lo que la ubicación de este informe puede variar en tu propiedad.

Si no encuentras el informe, puedes añadirlo a tu pestaña de informes yendo a la Biblioteca y publicando la colección “Ciclo de vida”.

En el informe de Adquisición de Tráfico, haz clic en “Añadir filtro” en la parte superior. Configura el grupo de canal predeterminado de sesión para que coincida exactamente con “Referral”. Así, solo verás las fuentes de tráfico de referencia.

Además, puedes agregar una dimensión secundaria, como el fuente/medio de sesión, para obtener más información sobre los sitios que generan tráfico de referencia.

Es importante señalar que GA4 no registra la URL completa del referidor, por lo que solo verás el dominio.

Método 2: Informe personalizado

Si revisas frecuentemente estos datos y deseas un acceso fácil, considera crear un informe personalizado. Este método requiere que tengas acceso de editor o administrador a la propiedad de GA4.

Comienza haciendo una copia personalizada del informe de Adquisición de Tráfico que podrás guardar en tu pestaña de Informes.

Haz clic en el ícono de lápiz en la esquina superior derecha del informe. En la sección de Filtros del Informe, selecciona “Añadir filtro” y utiliza la dimensión “grupo de canal predeterminado de sesión” para filtrar por el valor “Referral”.

Puedes personalizar aún más el informe añadiendo o eliminando dimensiones y métricas, y estableciendo una dimensión predeterminada diferente.

Una vez que estés satisfecho con tu informe personalizado, guárdalo como un nuevo informe para no sobrescribir el existente. Después, ve a la Biblioteca en la pestaña de Informes y arrastra tu nuevo informe a la colección de Adquisición.

Método 3: Crear una exploración

Finalmente, si prefieres tener más libertad en la presentación de los datos de tráfico de referencia, puedes construir una exploración libre. Comienza creando un nuevo informe en blanco en la sección Explorar de GA4.

Aquí, puedes agregar las dimensiones y métricas que consideres más útiles para tu análisis. Por ejemplo, puedes empezar con el grupo de canal predeterminado de sesión y utilizar métricas como Sesiones y Usuarios activos.

Asegúrate de filtrar el informe para incluir solo datos de tráfico de referencia, utilizando el mismo método que en los anteriores. Añade las dimensiones y métricas necesarias para profundizar en los datos de tráfico de referencia.

Si deseas explorar más a fondo los referidores específicos, duplica la pestaña en la que trabajas para mantener el filtro en la nueva pestaña. Esto te permitirá tener una visión general del tráfico de referencia y una exploración más detallada en la segunda pestaña.

Al agregar la fuente de sesión como dimensión y la tasa de eventos clave de sesión como métrica, podrás ver qué sitios web dirigen tráfico y qué porcentaje de sesiones han resultado en conversiones después de llegar a tu página.

Aspectos adicionales a considerar al analizar tráfico de referencia

<pAl crear informes, es posible que surjan algunos aspectos inesperados que deberías tener en cuenta:

• Diferencias en los datos: Si observas variaciones en los valores entre los diferentes informes, verifica la configuración de cada uno para entender las discrepancias.
• Exclusiones de referencias: Si hay tráfico que deseas excluir, puedes utilizar la Lista de Exclusión de Referidos, útil en casos donde hay pasarelas de pago o plataformas de terceros.
• Implementación de UTM: Considera agregar parámetros UTM en tus enlaces para obtener información adicional sobre tus fuentes de tráfico.
• Retención de datos: Si solo puedes ver datos de los últimos dos meses, es posible que necesites actualizar la configuración de retención de datos predeterminada. Para más información, consulta este artículo.

Explorando el tráfico de referencia en Google Analytics 4

Conocer el tráfico de referencia te proporciona una mejor comprensión de qué sitios web atraen usuarios a tu página. Sin embargo, GA4 no facilita este análisis. Puedes filtrar o personalizar el informe de Adquisición de Tráfico o construir un informe de Exploración para capturar estos datos de manera más accesible.

Ten en cuenta que hay matices interesantes en GA4 que debes considerar, como el umbral y el muestreo. Implementar parámetros UTM puede ofrecerte más información sobre tus fuentes de tráfico, dado que el dominio del referidor puede no ser suficiente.

Al final, profundizar en los datos de tráfico de referencia te permitirá optimizar tus estrategias digitales y alcanzar un mejor rendimiento en tus campañas.