Variables compatibles con la etiqueta de imagen personalizada sin JavaScript

En el mundo del análisis web, especialmente al utilizar Google Tag Manager (GTM), la comprensión de las variables es fundamental. Uno de los aspectos más desafiantes es cómo funcionan estas variables cuando JavaScript está deshabilitado en el navegador. Este artículo se adentra en el funcionamiento de las etiquetas de imagen personalizadas en GTM y qué variables se pueden utilizar en este contexto específico.

A medida que los navegadores evolucionan y la privacidad se convierte en una preocupación creciente, es crucial entender las limitaciones de las herramientas de análisis web, sobre todo en situaciones donde JavaScript no está disponible. A continuación, analizaremos cómo funcionan las variables en GTM cuando JavaScript está apagado y proporcionaremos un recurso útil para ayudar a los usuarios a navegar por esta compleja situación.

Google Tag Manager: un resumen de su importancia

Google Tag Manager es una herramienta poderosa que permite a los usuarios implementar y gestionar etiquetas de seguimiento en sus sitios web sin necesidad de modificar el código de la página directamente. Esto no solo facilita la implementación de herramientas de análisis como Google Analytics, sino que también mejora la flexibilidad y la eficiencia en el seguimiento de eventos y conversiones.

Sin embargo, el uso completo de GTM depende de JavaScript. Sin este, muchas funciones dejan de ser operativas, lo que plantea un desafío en la recopilación de datos. Por lo tanto, entender qué variables se pueden utilizar sin JavaScript es vital para los analistas y desarrolladores web.

¿Qué es una etiqueta de imagen personalizada en GTM?

Las etiquetas de imagen personalizadas en GTM son un recurso que permite enviar datos a herramientas de análisis incluso cuando JavaScript no está habilitado. Estas etiquetas funcionan enviando una solicitud de imagen a un servidor, donde los datos se pueden almacenar o procesar. Es importante recordar que, aunque estas etiquetas pueden funcionar sin JavaScript, la información que se puede obtener es limitada.

• Las etiquetas de imagen personalizadas pueden ayudar a rastrear visitas a páginas.
• Los datos enviados a través de estas etiquetas son menos detallados que los que se pueden obtener con JavaScript.
• Las etiquetas deben configurarse correctamente para asegurarse de que envían la información deseada.

Variables soportadas por las etiquetas de imagen personalizadas sin JavaScript

Uno de los aspectos más relevantes al trabajar con etiquetas de imagen personalizadas es entender qué variables pueden funcionar cuando JavaScript está deshabilitado. A continuación, se presenta una tabla que detalla las variables integradas y personalizadas que pueden o no funcionar sin JavaScript.

Variables personalizadas y su funcionamiento

Las variables personalizadas en GTM permiten a los usuarios almacenar información específica que puede ser útil para el análisis. Sin embargo, la mayoría de estas variables dependen de JavaScript para funcionar. A continuación, se presentan algunas variables personalizadas y su estado de funcionamiento sin JavaScript.

• Custom JavaScript: No (no funciona sin JS)
• Data Layer Variable: Parcialmente (puede funcionar si está configurada correctamente)
• 1st Party Cookie: No
• Constant: Sí (puede ser utilizada sin JS)

¿Cómo verificar el funcionamiento de las variables?

Si te preguntas si las variables en tu etiqueta de imagen personalizada funcionan correctamente sin JavaScript, puedes hacer una prueba práctica. Crea una etiqueta de imagen personalizada con un dominio ficticio y agrega una variable como parámetro de consulta.

Por ejemplo, puedes usar el siguiente formato: https://www.exxxxxxxample.com/?pageurl={{Page URL}}. Luego, configura la etiqueta para que se dispare en todas las páginas y utiliza el modo de vista previa para comprobar si la etiqueta se activa correctamente.

Una vez que hayas configurado esto, desactiva JavaScript en tu navegador y verifica cómo se comporta la etiqueta. Abre las herramientas de desarrollo en tu navegador y observa las solicitudes de red para asegurarte de que el parámetro de consulta se está enviando correctamente.

Retos al trabajar con usuarios que tienen JavaScript deshabilitado

Es fundamental entender que la mayoría de las interacciones y el seguimiento de eventos dependen de JavaScript. Por lo tanto, al diseñar estrategias de análisis, es importante tener en cuenta que:

• La recopilación de datos será limitada.
• Las interacciones complejas no se pueden rastrear sin JavaScript.
• El uso de etiquetas de imagen personalizadas es una opción, pero debe planificarse cuidadosamente.

Consejos para optimizar el uso de etiquetas de imagen personalizadas

Para maximizar la eficacia de las etiquetas de imagen personalizadas en situaciones donde JavaScript está deshabilitado, considera los siguientes consejos:

1. Utiliza variables que sabes que funcionarán sin JavaScript, como las relacionadas con la URL.
2. Prueba regularmente el funcionamiento de tus etiquetas después de hacer cambios en la configuración.
3. Documenta las limitaciones de cada variable para que otros miembros del equipo estén al tanto.
4. Considera la posibilidad de implementar un enfoque híbrido que combine etiquetas de imagen y JavaScript para el seguimiento más completo.

Reflexiones finales sobre el seguimiento sin JavaScript

La recopilación de datos y el análisis de comportamiento del usuario son procesos complejos que requieren herramientas adecuadas y un entendimiento profundo de su funcionamiento. Si bien Google Tag Manager ofrece una gran flexibilidad, es crucial reconocer las limitaciones que presenta cuando JavaScript está deshabilitado.

Con esta guía, esperamos que puedas navegar mejor por el mundo de GTM y sus variables, aprovechando al máximo las oportunidades que ofrece, incluso en un entorno con restricciones. La adaptabilidad será clave para el éxito en la recopilación de datos en situaciones desafiantes.