Convenciones de nombres en GTM y Google Analytics 4

Actualizado: 4 de abril de 2025

La personalización en la recolección de datos para Google Analytics 4 es esencial para obtener informes útiles y precisos. Sin embargo, si no se siguen ciertas reglas o prácticas de nomenclatura, los informes pueden volverse caóticos y difíciles de interpretar. Este mismo problema se presenta en Google Tag Manager (GTM); una mala organización puede convertir un proyecto en un verdadero laberinto, difícil de gestionar. En este artículo, exploraremos las convenciones de nomenclatura recomendadas para GTM y GA4, y cómo pueden mejorar significativamente la organización de tus datos.

Importancia de las convenciones de nomenclatura en GTM y GA4

Las convenciones de nomenclatura son normas establecidas que guían cómo se deben nombrar los elementos dentro de GTM y GA4. Estas reglas son cruciales por varias razones:

• Facilitan la gestión: Un sistema de nomenclatura claro permite a los usuarios encontrar y entender rápidamente los elementos necesarios.
• Mejoran la colaboración: Cuando varios usuarios trabajan en un mismo proyecto, seguir convenciones comunes evita confusiones.
• Aumentan la eficiencia: La consistencia en los nombres reduce el tiempo de búsqueda y facilita el análisis de datos.
• Previene errores: Un buen sistema ayuda a evitar la creación de nombres duplicados o contradictorios que pueden llevar a malas interpretaciones de los datos.

Convenciones de nomenclatura recomendadas para Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es una herramienta poderosa para el análisis de datos, pero para aprovechar al máximo sus capacidades, es fundamental establecer buenas prácticas de nomenclatura. A continuación, se presentan las áreas clave donde aplicar estas convenciones:

• Cuentas y propiedades
• Eventos y parámetros
• Campañas
• Dimensiones personalizadas, métricas y métricas calculadas
• Exploraciones

Aspectos fundamentales de las cuentas y propiedades

La estructura básica de GA4 se compone de cuentas y propiedades. Cada cuenta debe ser asociada a un único negocio y cada propiedad debe corresponder a un único sitio web o aplicación. Algunas recomendaciones son:

• Una cuenta por negocio: Si trabajas en una agencia, cada cliente debe tener su propia cuenta de GA4.
• Nombres claros: Utiliza el nombre legal de la empresa para las cuentas. En caso de tener un nombre de marca distinto, puedes usarlo.
• Separación de propiedades: Si un negocio tiene múltiples sitios web no relacionados, es recomendable crear propiedades separadas.

Nomenclatura de eventos y parámetros en GA4

Los eventos son fundamentales en GA4. Debes seguir ciertas reglas para su nomenclatura:

• Los nombres de los eventos son sensibles a mayúsculas y minúsculas.
• Usa sólo letras, números y guiones bajos; evita espacios.
• Los nombres deben comenzar con una letra.

Para mantener consistencia, los nombres de los eventos deben estar en minúsculas y separados por guiones bajos, como por ejemplo ver_resultados_buscados.

Consejos generales para la nomenclatura de eventos

Es recomendable planificar los eventos y sus parámetros de forma anticipada. Un enfoque efectivo es utilizar una hoja de cálculo para hacer un seguimiento de todos los eventos que deseas rastrear. En esta hoja puedes incluir:

• Nombre del evento
• Descripción del evento
• Tipo de evento (automáticamente recogido, medición mejorada, recomendado o personalizado)
• Parámetros asociados que deseas rastrear

Además, asegúrate de estar al tanto de los límites de eventos y dimensiones personalizadas que puedes registrar en GA4 para evitar problemas en el futuro.

Convenciones de nomenclatura para campañas

Las campañas de marketing son otro aspecto crítico que se puede rastrear mediante parámetros UTM. Estos parámetros permiten identificar de dónde provienen los usuarios al hacer clic en un enlace. Los parámetros UTM incluyen:

• utm_source: Indica el origen del tráfico, como un sitio web o un boletín.
• utm_medium: Define el medio de marketing, como email o publicidad de pago.
• utm_campaign: Especifica la campaña particular, como «oferta_black_friday».

Es importante que todos los miembros del equipo estén familiarizados con el significado de cada uno de estos parámetros para asegurar una medición precisa y coherente.

Gestión de parámetros UTM

Las inconsistencias en la nomenclatura de los parámetros UTM pueden llevar a problemas de calidad de datos. Es esencial implementar prácticas de gestión que incluyan:

• Utilizar siempre minúsculas en los parámetros UTM.
• Tener una hoja centralizada donde se registren todos los parámetros UTM utilizados.

Dimensiones y métricas personalizadas

Cuando crees dimensiones y métricas personalizadas, sigue el mismo patrón que utilizas para los parámetros. Esto facilitará la referencia entre la hoja de eventos y la interfaz de GA4. Puedes incluir descripciones para mayor claridad.

Google Tag Manager: convención de nomenclatura

Al trabajar con Google Tag Manager, las convenciones de nomenclatura también son cruciales. Los tags, triggers y variables deben seguir un sistema claro que facilite la gestión. Aquí te presentamos algunas recomendaciones:

Nombres de Tags

Los tags son pequeños fragmentos de código que se activan en función de ciertas condiciones. La convención que sugiero para los nombres de tags es:

• GA4 evento – [nombre_evento]. Esto asegura que puedas identificar fácilmente qué evento estás rastreando.

Nombres de Triggers

Los triggers determinan cuándo un tag debe activarse. Para su nomenclatura, se recomienda:

• [tipo_de_trigger] – [nombre_trigger]. Por ejemplo, puedes tener un trigger llamado clic_en_enlace – boton_registrar.

Nombres de Variables

Las variables en GTM deben comenzar con un prefijo que indique el tipo de variable. Algunos ejemplos son:

• dlv – member_level: Indica que es una variable del Data Layer.
• cookie – isEmailSubscriber: Indica el nombre de la cookie que se está utilizando.

Organización de carpetas y espacios de trabajo en GTM

Organizar correctamente las carpetas y los espacios de trabajo es fundamental para mantener un sistema limpio en GTM. Puedes optar por diferentes metodologías para nombrar tus carpetas:

• Por tipo de implementación (Analytics, Marketing, Utilities).
• Por proveedor (Google Analytics, Facebook Pixel).
• Por características específicas (GA4 e-commerce, seguimiento de cookies).

Los espacios de trabajo también deben ser nombrados de manera descriptiva para facilitar el seguimiento de los cambios realizados. Incluye información relevante como el nombre del miembro del equipo que trabaja en la tarea y el propósito del espacio.

Importancia de la documentación y las notas

Finalmente, nunca subestimes la importancia de documentar los cambios realizados en GTM. Asegúrate de agregar notas a los tags y describe brevemente cualquier cambio. Esto será invaluable si otros miembros del equipo necesitan entender por qué se realizaron ciertas modificaciones.

Las mejores prácticas de documentación incluyen:

• Registrar la fecha de los cambios.
• Describir el cambio y el responsable si es en un entorno colaborativo.