Google Tag Manager (GTM) es una herramienta fundamental en el mundo del marketing digital. Permite a los profesionales gestionar etiquetas y códigos de seguimiento de manera eficiente, eliminando la dependencia de los desarrolladores. Imagina poder implementar el seguimiento de un formulario o añadir herramientas de mapas de calor sin tener que esperar semanas. En este artículo, exploraremos en profundidad los beneficios de Google Tag Manager y por qué es esencial para cualquier marketer.
Si estás considerando utilizar GTM, esta guía te proporcionará valiosa información que te ayudará a decidir. Además, si necesitas convencer a tu equipo sobre su implementación, encontrarás razones sólidas para hacerlo. ¡Sigue leyendo para descubrir todos los beneficios!
¿Por qué usar Google Tag Manager?
Google Tag Manager es una herramienta que permite gestionar etiquetas de seguimiento de una manera centralizada, facilitando la implementación y modificación de códigos sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Esto resulta beneficioso para un amplio rango de usuarios, desde principiantes hasta expertos en marketing digital.
Los principales beneficios incluyen:
Gestión simplificada de etiquetas.
Reducción del tiempo de implementación.
Menor dependencia de desarrolladores.
Acceso a herramientas de prueba y depuración.
Despliegue rápido de códigos de seguimiento
En el pasado, el proceso de implementación de códigos de seguimiento era tedioso y requería la intervención de un desarrollador. Un marketer tenía que:
Solicitar un código de seguimiento.
Enviar el código al desarrollador.
Esperar a que el desarrollador estuviera disponible.
Repetir el proceso para cualquier seguimiento adicional requerido.
Con Google Tag Manager, este proceso se vuelve ágil. Los marketers pueden añadir, editar o eliminar etiquetas directamente desde la interfaz de GTM. Esto no solo acelera la implementación, sino que también permite realizar cambios en tiempo real, lo que es crucial en campañas que requieren ajustes inmediatos.
Centralización de la gestión de etiquetas
Una de las características más destacadas de GTM es que permite controlar todas las etiquetas desde un único lugar. En el pasado, los códigos de seguimiento estaban dispersos en diferentes archivos del sitio web, lo que hacía difícil su gestión y actualización. Ahora, con GTM, todos los códigos se encuentran organizados en una sola plataforma, lo que reduce el riesgo de errores humanos y mejora la precisión en la recopilación de datos.
Herramientas de prueba y depuración
GTM incluye una función de Modo de Vista Previa y Depuración, que permite a los usuarios comprobar qué etiquetas se activan en una página y cuáles no. Esta funcionalidad es esencial, ya que asegura que las etiquetas estén funcionando correctamente antes de ser publicadas en el sitio en vivo. Además, existen extensiones de navegador que facilitan este proceso, haciendo que la depuración sea más accesible para todos los usuarios.
Plantillas de contenedores reutilizables
Una característica valiosa de GTM es la posibilidad de exportar todas las etiquetas, activadores y variables a un único archivo. Esto permite a los marketers crear plantillas personalizadas que pueden ser reutilizadas en diferentes proyectos o clientes. Es especialmente útil para agencias que trabajan con múltiples clientes, ya que pueden establecer configuraciones estándar de seguimiento, como rastreo de vistas de página o clics en enlaces externos, de manera rápida y eficiente.
Seguimiento de eventos simplificado
El seguimiento de eventos es crucial para entender cómo los usuarios interactúan con un sitio web. Con GTM, este proceso se ha simplificado gracias a la función de seguimiento automático de eventos. Los usuarios pueden habilitar ciertos activadores que permiten a GTM registrar automáticamente interacciones específicas, como clics en botones o envíos de formularios. Esto proporciona insights valiosos sobre el comportamiento del usuario y facilita la creación de objetivos en Google Analytics.
Algunos eventos básicos que se pueden rastrear incluyen:
Clics en enlaces.
Envíos de formularios.
Tiempo de permanencia en una página.
Accesibilidad gratuita
Uno de los aspectos más atractivos de Google Tag Manager es que es completamente gratuito. Aunque existe una versión premium en Google Analytics 360 Suite, la versión gratuita es más que suficiente para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas. Esto permite a cualquier negocio, independientemente de su tamaño, aprovechar las capacidades de GTM sin preocuparse por costos adicionales.
Plantillas de etiquetas integradas
GTM incluye más de 80 plantillas de etiquetas integradas que facilitan la configuración de seguimiento para herramientas populares como Google Analytics, Google Ads y más. Esto significa que incluso los marketers con conocimientos limitados de programación pueden personalizar fácilmente sus etiquetas sin necesidad de recurrir a un desarrollador.
Creación de plantillas personalizadas por la comunidad
Desde 2019, GTM ha permitido a los usuarios crear plantillas personalizadas, lo que ha dado lugar a una creciente biblioteca de soluciones comunitarias. Los usuarios pueden acceder a una galería donde se comparten plantillas diseñadas por otros profesionales, lo que facilita aún más la implementación de etiquetas sin necesidad de escribir código manualmente.
Control de versiones
Cada vez que se publica un cambio en GTM, se crea una nueva versión del contenedor. Esto permite a los usuarios revertir fácilmente a versiones anteriores si surge algún problema, asegurando que siempre se pueda mantener la integridad del sitio web. Este sistema de versiones es esencial para evitar errores que puedan afectar la recopilación de datos en vivo.
Espacios de trabajo y entornos
La funcionalidad de espacios de trabajo permite a múltiples miembros de un equipo trabajar en el mismo contenedor de GTM sin sobrescribir los cambios de los demás. Además, los entornos permiten gestionar diferentes versiones del sitio (producción, desarrollo, etc.) sin afectar el entorno en vivo, lo que es fundamental para empresas que manejan múltiples proyectos o colaboran con proveedores externos.
Seguridad robusta
Google Tag Manager se toma muy en serio la seguridad. La herramienta escanea automáticamente todos los scripts de seguimiento añadidos mediante etiquetas HTML personalizadas, pausando cualquier código que coincida con dominios o direcciones IP de malware conocidos. Además, los usuarios pueden gestionar el acceso a sus cuentas, garantizando que solo las personas autorizadas puedan realizar cambios críticos en la configuración.
Permisos de usuario
GTM ofrece un sistema de gestión de permisos que permite asignar diferentes niveles de acceso a los usuarios. Esto es especialmente útil para agencias que necesitan dar acceso a varios empleados o clientes, asegurando que solo ciertas personas tengan control total sobre la configuración del contenedor. Los niveles de permisos incluyen:
Sin acceso.
Lectura.
Edición.
Publicación.
Aprobación.
Crecimiento de la popularidad
Google Tag Manager ha visto un crecimiento exponencial en su uso. A medida que más profesionales adoptan esta herramienta, también aumenta la disponibilidad de recursos, tutoriales y comunidades de apoyo. Esto significa que siempre habrá información y asistencia disponible para resolver dudas o problemas que puedan surgir.
Un aspecto que realmente destaca de Google Tag Manager es su comunidad. Si te encuentras con un problema específico, puedes publicar una consulta en grupos de Facebook o foros como Reddit, donde encontrarás a otros usuarios dispuestos a ayudar. Esta red de soporte es invaluable para resolver dudas y mejorar la experiencia de uso de la herramienta.
Beneficios adicionales de Google Tag Manager
Además de las características mencionadas, hay otros beneficios a considerar al implementar Google Tag Manager:
Facilidad de integración con otras herramientas de marketing.
Actualizaciones automáticas de plantillas y funciones.
Mejora continua de la herramienta basada en feedback de la comunidad.
Estos aspectos hacen que la experiencia de utilizar GTM sea aún más enriquecedora, asegurando que los usuarios estén equipados con las últimas funcionalidades y mejoras.
Para ofrecer las mejores experiencias, utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. El consentimiento de estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o las identificaciones únicas en este sitio. No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas características y funciones.
Funcional
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para la finalidad legítima de almacenar preferencias no solicitadas por el abonado o usuario.
Estadísticas
El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico que se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin un requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de tu Proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarte.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad, o para rastrear al usuario en una web o en varias web con fines de marketing similares.
