Si eres un usuario frecuente de Google Tag Manager (GTM), seguramente estás en constante búsqueda de maneras de optimizar tu rendimiento, detectar errores de manera más ágil y simplificar tus procesos de trabajo. La incorporación de extensiones y herramientas a tu flujo de trabajo no solo puede mejorar la eficiencia, sino también ayudarte a evitar errores comunes y facilitar un proceso de seguimiento más fluido.
Si mi intuición no me falla, este artículo sobre las extensiones y herramientas de Google Tag Manager será de gran interés para ti. ¡Y lo mejor de todo es que son completamente gratuitas! Así que, ¿por qué no probarlas y ver cómo pueden transformar tu estrategia de análisis y seguimiento?
Las herramientas que se mencionan a continuación están organizadas sin un orden específico:
Las extensiones de Google Tag Manager que se presentan a continuación no están organizadas de ninguna manera en particular. Para cada extensión, proporcionaremos una breve explicación de su función y un enlace a la tienda de Chrome para que puedas descargarla fácilmente si crees que puede ser de utilidad.
Tag Assistant
Tag Assistant es una herramienta muy popular que ha experimentado numerosos cambios en los últimos años. Aunque anteriormente fue descontinuada, ha regresado con nuevas funcionalidades. Esta extensión opera en conjunto con el modo de vista previa de Tag Assistant para ayudar a detectar problemas en Google Tag Manager.
Google ha anunciado que está trasladando todas las funcionalidades de Tag Assistant Companion (la versión anterior) a Tag Assistant. Si tienes instalada la extensión de Tag Assistant Companion, se desinstalará automáticamente en los próximos meses. Si estás leyendo esto en el futuro, es posible que ya haya ocurrido.
A pesar de que las características de resolución de problemas de la extensión Tag Assistant son algo limitadas en comparación con la versión anterior, sigue siendo útil. Por ejemplo, al habilitar el modo de vista previa de GTM, Tag Assistant abre tu sitio web en una nueva pestaña, lo que facilita la depuración en múltiples pestañas simultáneamente y proporciona una experiencia mejorada de modo de vista previa de GTM para solucionar problemas con las etiquetas de Google.
Esta extensión es una de mis favoritas. Lo que más me gusta de ella es que permite añadir tu contenedor de GTM a un sitio, rastrear los datos enviados al dataLayer, diagnosticar problemas comunes y ofrece múltiples características adicionales. Puedes aprender más sobre cómo utilizar esta extensión en mi curso intermedio de GTM.
Anteriormente, esta extensión contaba con la funcionalidad de «Insertar contenedor de GTM», que permitía agregar tu contenedor de GTM a un sitio de manera sencilla. Aunque esta función ha sido eliminada, todavía puedes utilizar la opción «Inyectar código» para inyectar el script de seguimiento de GTM. Visita su sitio web para aprender más.
GTM Variable Builder es una extensión de Chrome que te permite resaltar elementos del sitio web, como texto, IDs de producto o precios, y generar código JavaScript para capturarlos. Este plugin es útil para crear fácilmente variables de JavaScript personalizadas que recuperan valores de elementos específicos de la web. Si no estás familiarizado con el concepto de variable DOM, esta extensión es una excelente opción para comenzar.
¿Cómo funciona? Simplemente abre la consola de JavaScript en Chrome, resalta cualquier elemento en un sitio web y haz clic en el icono de la extensión. Obtendrás la función JavaScript que puedes usar en una variable de JavaScript personalizada de GTM.
GTM Tools es una herramienta valiosa de Stape (quienes han tomado el relevo de Simo Ahava). Esta vez, se trata de una herramienta web alojada en lugar de una extensión de Google Tag Manager, diseñada para ayudar en la auditoría, gestión o clonación de contenedores de GTM. Sus tres funcionalidades principales son:
Visualización de contenedores: Permite identificar los elementos del contenedor que se utilizan con frecuencia o que no se utilizan en absoluto.
Inspección del contenedor: Muestra una lista de todas las etiquetas, activadores y variables en un contenedor.
Clonación de contenedores: Esta función te permite hacer una copia de un contenedor. Aunque puedes exportar un contenedor de GTM, si deseas copiar el contenedor, necesitas configurar un nuevo contenedor para importar los contenidos, lo que esta herramienta elimina.
Esta extensión está especialmente diseñada para depurar etiquetado del lado del servidor en el modo de vista previa de GTM. Resalta automáticamente la sintaxis de los datos JSON, facilitando su lectura y depuración. Trabajar con estructuras JSON complejas puede resultar confuso, por lo que el Stape GTM Helper ayuda a los usuarios a detectar errores, como comas faltantes o formatos incorrectos.
GTMFixer es una extensión de Chrome que mejora Google Tag Manager al facilitar la organización y gestión de etiquetas, activadores y variables. Sus características clave incluyen herramientas de búsqueda y filtrado, resaltado de errores en etiquetas, adición de ID únicos para etiquetas de GA4 y un verificador de nombres de eventos para asegurar la consistencia. GTMFixer optimiza los flujos de trabajo al simplificar la interfaz y centrarse en los elementos relevantes.
GTM Utility es una herramienta experimental diseñada para auditar Google Tag Manager. Proporciona una visión alternativa que destaca las conexiones entre variables, activadores y etiquetas en tu contenedor de GTM.
El visualizador de contenedores de GTM proporciona un diagrama de flujo que ilustra las relaciones entre diferentes elementos y una lista de todas las dimensiones, métricas y parámetros configurados para Google Analytics, etiquetas de conversión y remarketing de Google Ads, y etiquetas de Floodlight.
Si prefieres el aprendizaje visual, esta herramienta podría ser útil para evaluar la base de tus análisis.
Las siguientes extensiones son útiles incluso si no usas Google Tag Manager. Sin embargo, yo utilizo GTM para todas las implementaciones, así que estas herramientas son definitivamente útiles en ese contexto.
Analytics Debugger
Una increíble extensión de Chrome desarrollada por David Vallejo que facilita el proceso de depuración de Google Tag Manager (también brinda soporte para Google Analytics, Tealium, Piwik Pro/Matomo, herramientas de Adobe y algunos píxeles de marketing). Entre las muchas características útiles, aquí están las más destacadas:
Permite copiar los empujes del Data Layer de forma formateada.
Proporciona la capacidad de ver los empujes del Data Layer de páginas anteriores.
Simplifica la depuración de E-commerce en GA4 (he utilizado esta extensión en el módulo de E-commerce de mi curso intermedio de GTM. Es un verdadero salvavidas de tiempo).
Estas y otras características útiles te esperan en esta extensión de GTM, así que definitivamente pruébala.
Esta extensión te permite ver qué datos se están enviando a Google Analytics. La encontré extremadamente útil mientras depuraba implementaciones de E-commerce (hasta que David Vallejo creó la extensión Analytics Debugger).
Imprime información útil en la consola de JavaScript de tu navegador Chrome. Estos mensajes incluyen errores y advertencias que pueden indicar cuándo tu código de seguimiento de análisis está configurado incorrectamente.
Además, proporciona un desglose detallado de cada «beacon» de seguimiento enviado a Google Analytics.
Esta extensión te permite ver fácilmente todas las redirecciones entre dos páginas.
¿Tienes problemas con parámetros UTM o seguimiento entre dominios que no funciona? El problema podría estar relacionado con una redirección que causa la pérdida de los parámetros de URL necesarios para que se recojan los UTM y para que el seguimiento entre dominios funcione.
La extensión Redirect Path puede ayudarte a identificar si existe un problema. Simplemente instálala, navega de la página A a la página B (mientras depuras tu configuración entre dominios o un enlace con parámetros UTM) y haz clic en el icono de la extensión en la esquina superior derecha de tu Chrome.
Podrás ver dos cosas aquí: la parte superior muestra el enlace original en el que hizo clic el usuario y la parte inferior muestra la página a la que el usuario fue redirigido. En el caso de los parámetros UTM, si el usuario fue redirigido a una página que no los incluye, eso podría causar problemas con el seguimiento.
TagHound es un depurador todo-en-uno para Google Analytics 4, Google Ads, Google Tag Manager y píxeles de marketing como Meta, X, TikTok, entre otros (lo cual puede ser útil si tienes múltiples herramientas analíticas funcionando en tu sitio).
Algunas de las funcionalidades que ofrece incluyen la clasificación de etiquetas alfabéticamente, resaltado de etiquetas que se dispararon múltiples veces y resaltado de etiquetas con errores.
Omnibug es una extensión de Chrome que decodifica y muestra las solicitudes salientes de herramientas de marketing digital como Google Analytics, Google Ads, Adobe Analytics y Tealium. Facilita la depuración, el desarrollo y la garantía de calidad al presentar eventos en un formato legible, con opciones para filtrar y exportar los datos.
Las siguientes extensiones de Chrome son específicas para cada proveedor (por ejemplo, Meta) y ayudan a verificar y solucionar problemas de sus instalaciones de píxeles.
El Meta Pixel Helper es una herramienta de solución de problemas para validar conversiones y audiencias personalizadas. Permite verificar rápidamente si el píxel funciona correctamente, determinar qué eventos se activaron y detectar errores en poco tiempo.
El icono del Meta Pixel Helper muestra un pequeño número que indica la cantidad de eventos de píxel. Al hacer clic, se expande un panel que muestra un resumen detallado de los píxeles de la página, incluidos avisos, errores y éxitos.
Este plugin verifica los sitios web para comprobar que las etiquetas de Insight de LinkedIn estén correctamente implementadas, asegurando que estén bien instaladas para el seguimiento y análisis.
TikTok Pixel Helper es una extensión de Chrome que ayuda a verificar y solucionar problemas de instalaciones del Píxel de TikTok. Comprueba si hay errores y proporciona recomendaciones para asegurar el correcto funcionamiento del píxel en tu sitio web.
Aunque la extensión no tiene actualmente las mejores reseñas, sus creadores parecen estar actualizándola activamente. Así que, si usas frecuentemente el Píxel de TikTok, puede ser útil investigarla.
Si bien este artículo se centra principalmente en extensiones que puedes instalar para ayudarte con tus necesidades de Google Tag Manager (y más allá), también quiero mencionar algunas herramientas adicionales que son dignas de atención para los especialistas en GTM.
Búsqueda de Expresiones Regulares
Esta extensión te permite buscar en una página utilizando expresiones regulares. Esto puede ser útil cuando no estás seguro de exactamente qué estás buscando al examinar una página web o el código fuente de la página, o cuando deseas ver si algún elemento comparte un patrón específico.
Para acceder a las herramientas de desarrollo, haz clic derecho en tu página web y selecciona “Inspeccionar” o (en Chrome) ve a Ver > Desarrollador > Herramientas de desarrollo.
La pestaña Consola de las herramientas de desarrollo puede ser muy útil para probar eventos de empuje al data layer. Para probarlo, completa una acción que debería disparar un evento, abre las herramientas de desarrollo, selecciona «Consola» e ingresa «dataLayer» en la línea de código.
Regex 101
Las expresiones regulares son secuencias especiales de caracteres que se utilizan para encontrar, extraer, reemplazar o coincidir texto. Puedes utilizar expresiones regulares en casos específicos a través de etiquetas, activadores y variables en Google Tag Manager.
Supongamos que hay un elemento en tu sitio que está disponible en varias páginas y tiene el mismo ID en todas las instancias. Utilizando el activador de visibilidad de elementos, puedes rastrear cada vez que un usuario visualiza un elemento.
Sin embargo, dependiendo de qué página visualice el usuario, podrías querer tener eventos separados con activadores distintos. En este caso, puedes establecer que «La ruta de la página coincide con RegEx» y poner el patrón correspondiente a tu página.
¿Cómo puedes probar si tu expresión regular funciona? Aquí es donde Regex 101 se vuelve útil. Este sitio web te permite introducir tu expresión regular y luego proporciona una variedad de ejemplos contra los cuales probar el patrón. Como resultado, puedes ver si tu regex está funcionando como esperabas.
Bonus: Extensión revolucionaria para usuarios de GA4
Casi olvido incluir una extensión que resolverá tus principales dolores de cabeza con GA4. Fue creada a principios de 2024, en SuperWeek. No quiero arruinar la sorpresa, pero prepárate para quedarte impresionado.
P.D.: Esto podría contener algunos elementos humorísticos.
Extensiones de Google Tag Manager: Palabras Finales
Todo lo bueno debe llegar a su fin, incluso esta lista. Espero que hayas encontrado útil esta recopilación de extensiones y herramientas de Google Tag Manager. ¿Has visto algo nuevo? ¡Prueba! Quizás lo adores. Personalmente, utilizo con frecuencia:
Tag Assistant
Adswerve – dataLayer Inspector+
Redirect Path
Analytics Debugger
Google Analytics Debugger
Sin embargo, debo admitir que a medida que me convierto en un usuario más experimentado, tiendo a utilizar más las herramientas nativas del navegador.
¿He pasado por alto alguna extensión de Google Tag Manager sin la cual no puedes imaginar trabajar? ¡Déjamelo saber en los comentarios a continuación!
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