SEO local en 2023: 5 formas sencillas de dominar la búsqueda local

SEO local en 2023: 5 formas sencillas de dominar la búsqueda local – ¿Eres nuevo en el SEO local y no sabes por dónde empezar? Descubre cinco estrategias esenciales para dar el primer paso en tu campaña de optimización para buscadores a nivel local.

SEO local en 2023: 5 formas sencillas de dominar la búsqueda local

En cuanto al SEO local, es esencial optimizar tus estrategias de SEO on-site y off-site para atraer a clientes que busquen tu negocio en tu zona. El panorama competitivo local es más fiero que nunca y si no te encuentras a la cabeza de tus rankings, es seguro que tus competidores sí lo están.

A continuación, te proponemos cinco tácticas de SEO local que puedes emplear para ayudar a tu empresa a alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda locales.

1. Las etiquetas de título y descripción siguen siendo importantes

Los elementos HTML como las etiquetas de título y descripción pueden personalizarse para representar con precisión el contenido de tus páginas web. Este texto aparece en los resultados de búsqueda y es crucial para captar la atención del usuario durante sus búsquedas.

Podrías ver estos tales como tu «anuncio miniatura», que requiere una gran atención al detalle. El título y descripción representan tu única oportunidad de enganchar a los buscadores y que hagan clic en tus enlaces, así que piensa cuidadosamente sobre el uso de palabras clave relevantes y atractivas.

Es importante tener en mente que si las etiquetas de título y descripción son insuficientes o no existen, Google podría generarlas automáticamente o «reescribirlas». Ambas etiquetas necesitan reflejar el contenido de la página y destacar en las páginas de resultados de búsqueda mediante la inclusión de palabras clave efectivas.

El tamaño aceptado comúnmente para las etiquetas de título es de 50 a 60 caracteres, mientras que las etiquetas de descripción pueden variar entre 160 a 200 caracteres. Es crucial que utilices este espacio sabiamente.

Si tienes dudas sobre cómo aparecerán tus etiquetas de título y descripción, puedes utilizar herramientas como el complemento SEO de Rank Math para WordPress. Con él, puedes visualizar cómo se verán tu título y descripción en dispositivos móviles y de escritorio.

Crear títulos y descripciones atractivos y únicos es una habilidad fundamental en el universo del posicionamiento en buscadores (SEO). En un abrumador mar de resultados de búsqueda, si dicho contenido no es exclusivo, persuasivo y explícito, se puede ver perjudicada tu tasa de clics, afectando potencialmente tu posicionamiento.

El exceso de palabras o caracteres suele acortar el texto con puntos suspensivos, lo que algunos expertos en SEO podrían sugerir hacer incluso si excede el número máximo de caracteres sugerido. Considéralo poco profesional, sobre todo cuando truncas tus ideas en medio de la frase.

¿La moraleja? Cada espacio y carácter es valioso. He aquí algunas recomendaciones:

Evita malgastar espacio con títulos de páginas o palabras que no proporcionen información relevante al usuario sobre tu sitio web o negocio.

Si buscas resaltar entre la clientela local, menciona el nombre de la ciudad donde se ubica tu negocio y/o el área donde ofreces tus servicios (p. ej., «Atendemos en Madrid y Valencia»).

Enfócate en una palabra clave concreta y ubícala lo más cerca posible del inicio de la etiqueta.

Recuerda, si tu empresa figura en los resultados de búsqueda, tienes la oportunidad de persuadir a ese usuario para que haga clic en tu enlace.

No pierdas esa oportunidad desperdiciando caracteres que no ayudarán a convencer al usuario de que tu sitio merece una visita.

2. Perfil comercial de Google: Reclamar y optimizar

Google Business Profile (GBP) es una estrategia SEO local esencial para empresas que interactúan físicamente con sus clientes.

Si su negocio es elegible para GBP, es fundamental que reclame y optimice su perfil comercial en Google, ya que es una eficaz manera de posicionar su empresa en los primeros lugares de Google.

GBP es un servicio gratuito y, si se optimiza correctamente, puede proporcionar a su negocio una visibilidad increíble al aparecer en el «pack de tres» local de Google.

Para reclamar su perfil de empresa en Google, acceda a google.com/business. Deberá seguir un proceso de reclamación y verificación.

Google requiere este proceso de verificación para confirmar la autenticidad y legalidad de su negocio. El propietario de la empresa debe ser quien reclame la ficha en GBP.

Si está colaborando con una agencia de marketing digital en sus esfuerzos de SEO, puede otorgarles permiso para gestionar su perfil, manteniendo siempre el control en caso de terminar la relación con la agencia.

El próximo paso es optimizar y mejorar continuamente su ficha de GBP, realizando acciones como:

• Selección de categorías.
• Agregación el horario de atención.
• Redacción de una descripción efectiva.
• Subida de fotos y vídeos.
• Creación de publicaciones.
• Respuesta a preguntas de clientes potenciales.
• Respuesta a las reseñas recibidas.
• Inclusión de productos o servicios que ofrezca.

Los Google Business Profile son una fuente de información valiosa sobre su empresa, por lo que asegúrese de completar todas las secciones relevantes para tener un perfil comercial de Google adecuado.

3. Las reseñas en línea importan

El 84% de los consumidores confían en las opiniones online tanto como en las recomendaciones personales, de acuerdo con la Encuesta de Opiniones de Consumidores Locales 2023 de BrightLocal.

Las opiniones online son valiosas para cualquier negocio, y más aún cuando son calificaciones de cinco estrellas. Como mínimo, su perfil de Google My Business debería tener diez opiniones de cinco estrellas. Pero su meta debe ir más allá.

Es vital solicitar frecuentemente a sus clientes satisfechos que dejen sus opiniones. Las opiniones online son un factor reconocido en el posicionamiento en buscadores, por lo cual es prioridad obtener valiosas opiniones.

Las opiniones de calidad de sus clientes pueden incrementar la visibilidad de su negocio y la posibilidad de que un potencial comprador visite su local, confirma Google.

Facebook y Google My Business son dos plataformas clave para recoger opiniones. Muchos usuarios recurren a las redes sociales para obtener referencias de amigos y familiares sobre un negocio. Por ello, tener positivas opiniones en la página de Facebook de su negocio puede atraer a potenciales clientes.

Es crucial obtener opiniones positivas en su perfil de Google My Business, ya que estas se muestran en Google cuando alguien busca su negocio.

En caso de recibir cualquier opinión, ya sea positiva o negativa, asegúrese de responderla. Eso demuestra que valora las opiniones de sus clientes.

Existen varias herramientas y programas de gestión de reputación que pueden ayudar a monitorizar, gestionar y buscar opiniones de manera proactiva. Aquí le dejamos algunas sugerencias:

• Recoger
• TrustPilot
• Vendasta

4. Cree páginas de servicio separadas

Si diriges una empresa de servicios, una excelente estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en dedicar una página individual a cada servicio que proporcionas, en lugar de simplemente agruparlos todos en una sola página de «Servicios».

Al tener una página integral para cada servicio, no solo creas más contenido, sino que también tienes más oportunidades para optimizar ese contenido tanto para tus lectores como para Google. Incrementarás así el rendimiento de tu SEO.

Aunque pueda llevar tiempo, es aconsejable invertir en la creación de páginas individuales para cada servicio que ofreces, incluso si lo haces de una en una. Esta estrategia redundará positivamente en tus resultados. ¡Te lo garantizo!.

5. Directorios y citas en línea

Asegúrate de registrar correctamente y de forma continua tu empresa en los principales directorios de negocios online como Yelp, Facebook, Merchant Circle y Citysearch, entre otros.

Esto se debe a que estos directorios suelen aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda orgánica. Al no estar tu empresa listada en estos directorios online, un cliente potencial podría no encontrar tu información al hacer clic en los enlaces de los resultados de búsqueda.

Además, es recomendable que explores directorios locales de alta calidad para incluir tu empresa. Consulta en el sitio web de tu periódico local y en la Cámara de Comercio para ver si disponen de un directorio de negocios local en el que puedas incluir tu empresa.

También puedes buscar en línea usando palabras clave como «directorio [de tu ciudad]» para encontrar más directorios de empresas locales.

Es vital asegurarte de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa estén presentes en los principales agregadores de datos como Foursquare, Data Axle y Neustar Localeze. Estos agregadores de datos se encargan de distribuir la información de tu empresa a cientos de otros directorios online.

Recuerda mantener siempre la misma información NAP de tu empresa en todos estos directorios y sitios de citas para garantizar la consistencia de los datos.

Estas estrategias para mejorar el SEO local son solo el comienzo, hay mucho más que puedes hacer en este aspecto. Sin embargo, la implementación de las cinco tácticas de SEO local mencionadas anteriormente te dará una significativa ventaja competitiva. ¡No esperes más y ponlas en marcha hoy mismo!.